Australian Exclusive: Gigi Hadid si Tommy Hilfiger in cel mai spectaculos show al sau inca

Credit: Getty Images

LOS ANGELES: „Carine Roitfeld mi-a spus odata … Daca nu stiti ce sa purtati la o petrecere, purtati blugi, un tricou si tocuri”, spune Gigi Hadid pentru GRAZIA Australia. „Functioneaza de fiecare data.” Un astfel de moment a fost emisiunea TommyXGigi de astazi de primavara / vara 2017, dezradacinata controversat de la traditionalul stabil al Saptamanii modei din New York pana la plaja Venetiei; o lume in primul rand si o oda pentru stilul de joaca si usor de mers al stilului de viata al stilului sud-californian. Spectacolul a fost, de asemenea, al doilea care a aderat la modelul See-Now-Buy-Now de succes de Hilfiger.

In culise, este mai mult un tip de model See-Me-Now care ruleaza. Parcarea hotelului Erwin de pe Pacific Ave din Venetia a fost transformata intr-un dressing in culisele improvizate. Devon Windsor este ocupat de discutii – clip de par in loc – in timp ce artistul de machiaj al lui Hailey Baldwin si-a decupat munca pentru ea, in timp ce modelul continua sa accepte solicitari de fotografii de la jurnalistii inrautatiti. Printre ruckus organizat, totusi, este Tommy Hilfiger, calm si asezat pe scaunul unui director pe un perete albastru pal intr-un singur spatiu auto din colt. Comportamentul sau compus este contrastat cu gulerul sau alb si neatins si adidasii casual. Prinzandu-l pentru o discutie, ne-am intrebat cum explica reinvierea rapida a marcii. Este cazul – dupa 20 de ani – ce se intampla? Sau spectacolul sau de moda-de-divertisment atinge constientizarea marcii vorbind cu o noua generatie? „Cred ca este o multime de lucruri diferite”, spune el, cu vocea linistita. „Cred ca are legatura cu elementul See-Now-Buy-Now, are legatura cu social media, are legatura cu hainele pe care le proiectam, care sunt foarte relevante pentru ziua de azi, sunt digerabile, este accesibil si avem, de asemenea, o mostenire iconica pe care o sarbatorim.

Array

Credit: Getty Images

Credit: Getty Images

Credit: Getty Images

Credit: Getty Images

Acest patrimoniu a fost sarbatorit la ora 17:00, intr-o ceata de 8 februarie. Pe masura ce Hadid a ajuns pe pista – o cale cimentata printre plimbari de distractie, graffiti, fete pe stalpi, rollerbladers, acrobati, aruncatori de foc si camioane de mancare locale – multimea de 3000 de oameni ( 2000 de invitati consumatori: 1000 de profesionisti din domeniul modei) si-au pierdut fara rezerve toate capacitatea de a-si ridica falcile de pe podeaua „TommyLand”. Energia magnetica a modelului, in varsta de 21 de ani, in timp ce isi ridica bratele pentru a semnala publicul pentru a fi (si mai mult) emotionata, a fost o frunza directa din ghidul Adriana Lima al pistei Victoria Secret si din saritul ei invartit cu siguranta de la Gisele. De fapt, cu modelele – care au inclus sora Bella Hadid, Sara Sampaio, Romee Stridj, Joan Smalls si Alanna Arrington – toate cu un zbor chartered „Tommy Air” catre plaja Venetiei intr-o zi ploioasa de marti, Isteria si spectacolul din prezentarea emisiunii Hilfiger au rivalizat cu siguranta cu cea a show-ului VS Fashion din decembrie din Paris. Chiar soferii aeroportului si birourile de concierge hoteliere pentru oaspetii mass-media au fost remodelate si marcate in dragoste de Tommy navy, rosu si galben. O nota personalizata din partea barbatului insusi care citea „Jessica, Bine ati venit la LA, XOXO Tommy” a insotit o geanta imensa plina de costume de baie, elemente esentiale de calatorie si pulovere de sezon nou.

Credit: Getty Images 

Cu Hadid, nu stii unde sa cauti. Ochii tai se plimba intre sprancenele arcuite, ciocanul periculos, acel fir de par blond, abs, abs, abs … O, si mama ei, Yolanda, care a fost reperata comandand la furgoneta churros. Din fericire, pista a fost atat de lunga incat a fost nevoie de fiecare model de trei minute pentru a-l circula, oferind publicului suficient timp pentru a examina fiecare centimetru al supermodelului (sau, daca nu este suficient, Hadid a fost imortalizat ca o papusa Barbie cu Hilfiger, purtatoare de role chiar ieri) .

A doua colectie de colaborare intre Hilfiger si Hadid a vazut un TF plin de soare, clasic, cu stil nostalgic, lovit pe pista; piese de inspiratie purtate de dragoste din anii 60 si 70 care sarbatoresc eliberarea si acel spirit lipsit de griji din Coasta de Vest in zilele moderne. Galbenele insorite amestecate cu dungi de fotbal si petele de denim spalate au fost marcate in favoarea acelui semn rosu adanc, semn Tommy si infrumusetate cu ecusoane si plasturi. Inspirate de starea soarelui, aceste ultime articole au fost prezentate cel mai bine intr-un alt bombardier american.

Sau a fost costum de baie cu o singura bucata cu dungi rosii si albe? Sau chiar tricoul rosu si alb cu slogan care citea „Impreuna mai bine”, un nod sigur asupra actualului cadru politic al Americii. „Evident, acesta este un spectacol mai mare, cu mai multe persoane [decat spectacolele anterioare], dar ne place ideea ca este unic, perturbator, este vorba despre o multumire instantanee cu See-Now-Buy-Now, este vorba despre o experienta si este vorba despre sarbatorirea cu adevarat a faptului ca suntem un brand foarte democratic ”, spune Hilfiger cu un mic zambet mandru. Cu acest sentiment, fiecare invitat a primit o bandana alba, in timp ce CDFA a anuntat ca in aceasta saptamana a fost parteneriat cu Planned Parenthood si a sensibiliza organizatia in cadrul Saptamanii modei. Initiativa, numita #TiedTogether, incurajeaza industria sa-si arate sprijinul si incluziunea pentru toti oamenii, in mijlocul modificarilor extravagante ale lui Trump la legislatie. fiecare invitat a primit o bandana alba, in timp ce CDFA a anuntat ca in aceasta saptamana a fost parteneriat cu Planned Parenthood si sensibilizarea organizatiei in cadrul Saptamanii modei. Initiativa, numita #TiedTogether, incurajeaza industria sa-si arate sprijinul si incluziunea pentru toti oamenii, in mijlocul modificarilor extravagante ale lui Trump la legislatie. fiecare invitat a primit o bandana alba, in timp ce CDFA a anuntat ca in aceasta saptamana a fost parteneriat cu Planned Parenthood si sensibilizarea organizatiei in cadrul Saptamanii modei. Initiativa, numita #TiedTogether, incurajeaza industria sa-si arate sprijinul si incluziunea pentru toti oamenii, in mijlocul modificarilor extravagante ale lui Trump la legislatie.

„Cred ca prima mea inspiratie a fost energia unei veri californiene, in special pentru paleta de culori”, spune Hadid. „Apoi, am facut piese care sa se incadreze in zilele mele de primavara si de vara. Mi-am dorit ca acestea sa fie usor de stil din timp. ”

„Cred ca apropierea si echipa de proiectare a fiecarei intalniri a creat un mediu creativ cu adevarat distractiv si fara spirit”, a continuat ea. „Am aflat cel mai mult despre managementul timpului dupa a doua colectie, pentru ca puteam compara cu ceea ce am facut diferit fata de primul sezon.”

Credit: Getty Images

Credit: Getty Images

Credit: Getty Images

Credit: Getty Images

Credit: Getty Images

Cea mai buna parte din toate astea? Voi (da, chiar si voi, in Australia) puteti achizitiona aceasta colectie incepand de vineri, 10 februarie, la 9:00, de la magazinele de retail Myer, David Jones si Tommy Hilfiger. Hilfiger are doar o singura solicitare de cititori GRAZIA atunci cand cumpara: „#TommyNow”, spune el zambind. „Asigurati-va ca hashtag!”

Credit: Getty Images

Prima linie Lady Gaga la emisiunea „Tommy Hilfiger SS17” din Venice Beach

Credit: Getty Images

Fergie a efectuat post-show la emisiunea Tommy Hilfiger SS17 din Venice Beach Credit: Getty Images

Hilfiger este cunoscut pentru ca a dus ochelarii Saptamanii modei la inaltimi indraznete, niciodata. Fiecare emisiune pare audibila la ultima. In trecutul recent, am vazut incarcatorile de camioane ale zapezii artificiale proiectate in Park Avenue Armory (Buna ziua colectiei sale dupa-ski-themed Fall 2014). El a lovit mai multe goluri (desi unii critici sustin nicio atingere) atunci cand un teren de fotbal a fost transformat intr-o pista pentru a-si prezenta spectacolul din toamna lui 2015. Poate ca, insa, cea mai spectaculoasa dintre ele a fost punerea in scena dramatica a colectiei sale de toamna 2016; un carnaval orchestrat – completat cu o roata uriasa Ferris – de-a lungul digului South Street Seaport din Lower Manhattan din New York. „Fuziunea dintre moda si divertisment este foarte noua, dar acum nu ne intalnim doar cu ideea asta, ca sa spunem asa – suntem casatoriti cu ea”, a spus atunci Hilfiger. 

Facand acest lucru, tanarul de 65 de ani a perturbat institutia traditionala care este Saptamana modei, nu numai ca a fost primul designer care a inscris un model care sa ia o mana serioasa in proiectarea unei colectii de capsule (si cine altul decat Gigi Hadid?), Ci imbratisand modelul See-Now-Buy. Toate look-urile, precum aceasta colectie, au fost imediat achizitionabile online, in magazine si prin intermediul partenerilor de retail – iar in timp ce Tommy Pier acumula peste doua miliarde de impresii sociale, moda a devenit un spectacol pentru consumatorii chiar mai modestati. Nu au avut nevoie sa astepte luni pentru a cumpara ce purtau Hadid, Taylor Hill sau Hailey Baldwin – era acolo, chiar atunci la un clic. In timp ce New York se presupunea ca a „imbratisat cu entuziasm” conceptul de cumparare-in afara pistei, unele etichete europene au surprins ideea. 

Pentru prima data in vesnicie, presa de moda a luat un loc din spate tanarului cumparator milenar.

„Cand [Hadid] a lovit pista, fanii au innebunit, au vrut sa cumpere tot ceea ce purta, iar Avery Baker, CMO-ul nostru, si am vorbit lung despre cum am putea folosi Gigi nu doar pentru a fi un model, deoarece asta nu este suficient in aceasta zi si varsta ”, a explicat Hilfiger in septembrie. „Am vrut sa o ducem mult mai departe; ne-am dorit ceva care sa fie un progres, perturbator. ”

Spectacolul nu a fost despre desene, ci despre teatru. Era vorba despre modelul milenar care il infrunta. Era vorba despre marea de iPhone-uri care surprind momentele si privirile si le impartaseste lumii. Si a fost vorba de o crestere de doua cifre a vanzarilor si de o crestere a traficului de 900% a site-urilor de 48 de ore post-show, o mahmureala de genul bun. 70% dintre acesti vizitatori au fost noi pe site-ul cu cele mai mari castiguri din America, Japonia si China. Stilurile s-au vandut in termen de 24 de ore, pentru ca, bine, a fost o maniera digerabila si relatabila in toata America pentru o noua generatie. 

Nu a fost si nu exista nicio infrumusetare faciala completa de la la Givenchy Spring / Summer 2014 sau design-urile de aur (sau a fost asemanator cu lama?) Ale spectacolului Iris Van Herpen Spring 2017 sau practic orice din orice sezon al Commes Des Garcons . Oricat de simplu ar fi creativul lui Hilfiger, rapoartele de la spectacol au avut mai mult de-a face cu prezenta lui Taylor Swift decat cu ticalosul care mergea pe dig. Liniile nu au castigat neaparat asupra criticilor, dar executia ei a facut ca hainele sa devina extrem de ravnitoare. Si a fost cu adevarat geniu. 

„Este clasic si relatabil”, explica Gigi. „Cred ca oricine il poate purta si il poate amesteca cu diferite piese clasice / vintage pentru a obtine un aspect distractiv, rece, usor de vara.” 

„De data aceasta, Gigi a fost mult mai implicat in sala de design, in sensul ca am dorit cu adevarat sa facem o linie de tip sud-californiana”, spune Hilfiger. „Si Gigi este epitetul fetei din sudul Californiei. Ea o intelege foarte bine; este casual, sportiv, confortabil, misto si are toate elementele despre care este Gigi. ”

Credit: Getty Images

Credit: Getty Images

Credit: Getty Images

Credit: Getty Images

Credit: Getty Images

Credit: Getty Images

Anul acesta – cu o intreaga plaja cu care sa se joace – a fost adaugat acel strat suplimentar de fanfara si frivolitate. Aruncarea unui spectacol NYFW in cealalta parte a tarii este o afacere masiva .

Pentru Hilfiger insa, nu este vorba despre recenzii editoriale in reviste. Pentru el, social media este noul stand de stiri.

Abordarea de astazi a implicat dublarea scarii sezonului trecut (sau este acea cvadruplare?), Adaugand si mai multe straturi de socializare pentru a atinge un nivel maxim. Tactica a fost de patru ori: 1. See-Now-Buy-Now va continua si la fel s-ar folosi si de colaborarea cu Gigi Hadid ca „designer”. 2. Influentii precum fosta iubita a lui Louis Tomlinson, Eleanor Calder, AKA The Trend Pear (cu 3,3 milioane de adepti si numarari) au fost invitati sa personalizeze colectia cu mini insigne. La fel si Naomi Davis (The Rockstar Diaries) si Camille Charriere (Peste curcubeu). 3. Apoi, fanii Hilfiger / Hadid au putut vota modelele preferate prin intermediul Instagram. Cei cu cele mai multe like-uri ar aparea in emisiune; o gluga, un bombardier, un tricou polo si o pereche de blugi. Procedand astfel, consumatorul a devenit parte a procesului de proiectare, ar putea vedea evolutia sa pe retelele de socializare si sa cumpere imediat acea pereche de blugi in timp ce erau in fata mintii. 4. Interesant este ca in acest an puteti cumpara colectia folosind TMY.GRL, un bot de marca care va ajuta sa cumparati gama de pe Facebook Messenger. De asemenea, Hilfiger a lansat o aplicatie de recunoastere a imaginilor Tommyland, unde puteti tine telefonul la un model pe pista sau o poza intr-o revista sau un afis la o statie de autobuz, iar aplicatia va identifica elementul si va va directiona catre acesta. tommy.com.

Elaborare, perturbatoare, inteligenta si inovatoare pentru totdeauna. Si chiar daca acesti nori intunecati de deasupra lui TommyLand decid sa furtuneze, nu va ploua pe parada de divertisment Hilfiger. Zvonul il are, designerul intentioneaza sa-l ia si la nivel global. Tommy, multumesc pentru spectacol, XOXO Jessica. Acum, unde am pus noii mei blugi patchwork?

Credit: Getty Images