Ce inseamna acum luxul?

Ce inseamna acum luxul?

Atitudinile se schimba cu privire la ceea ce inseamna cu adevarat calitatea in moda. De la „piele vegana” la deseurile oceanice, totul tine de integritate si durabilitate, scrie Libby Banks.

F

De la uleiul de palmier la ambalajele din plastic, constientizarea consumatorilor cu privire la problemele de durabilitate se schimba rapid cum si ce cumparam. desene animate cashbmhr985.lowescouponn.com Dar o industrie a ramas in mare parte departe – pana acum.

In mod traditional, industria de lux a folosit opacitatea ca o modalitate de a construi mistica si dorinta, dar generatia tanara de consumatori de lux asteapta si cere transparenta. Millennials conteaza pentru industria bunurilor de lux: acestea sunt cea mai mare generatie din lume, iar puterea lor de cheltuieli globale va fi in curand mai mare decat orice alta generatie, conform previziunilor World Data Lab. stanleybet research-wiki.win De asemenea, sunt dispusi sa cheltuiasca mai mult pe bunuri durabile, potrivit unui raport din 2018 al Nielsen. Un raport recent al Deloitte cu privire la tinerii cumparatori de lux a constatat ca aproape o treime au considerat acreditarile etice ale unui brand inainte de a face o achizitie. Pentru a seduce noul consumator de lux, industria trebuie sa se schimbe. fb www.sa-live.com

Modelele de imbracaminte ale lui Gabriel Hearst, prezentate aici la Saptamana modei din New York, au atras o celebritate (Getty Images)

„Consumatorii, in special Millennials, care sunt motorul cresterii cererii de lux, devin din ce in ce mai constienti si implicati in problemele de durabilitate. Prin urmare, alegerile de durabilitate influenteaza mai mult decat comportamentele lor de cumparare ”, spune consultantul in industria de lux Mario Ortelli.

Schimbarea nu este doar condusa de clienti, ci si investitorii, adauga el. nimfomane jarzani.ir „Acestia, care trebuie sa acorde multa atentie profilului de risc al investitiilor lor, se concentreaza pe durabilitate … dictionar francez roman victor-wiki.win deoarece o poveste de durabilitate negativa poate afecta grav marca in care investesc.”

Proiectele Hearst sunt realizate cu produse si metode durabile (Getty Images)

Unele companii transforma deseurile de lux intr-o oportunitate de afaceri. Valoarea imbracamintei neutilizate in dulapuri a fost estimata la aproximativ 30 de miliarde de lire sterline, potrivit organizatiei britanice de sustenabilitate WRAP. ff reward inform-line.com Se estimeaza, de asemenea, ca imbracamintea in valoare de 140 de milioane de lire sterline devine gunoi anual.

Site-urile de expediere online cresc de aproape 24 de ori mai rapid decat vanzarile cu amanuntul in ansamblu. Cresterea revanzarii de lux a fost una dintre cele mai mari schimbari din industrie in ultimii ani. olx auto mirkrasotoc.ru Companie de expeditie cu sediul in SUA RealReal si site-ul high-end Vestiaire Collective sunt printre povestile de succes.

Designerul Gabriel Hearst spune ca durabilitatea este o posibilitate creativa (Getty Images)

Julie Wainwright, care a fondat The RealReal in 2011, considera ca consumatorii considera din ce in ce mai mult ca cumpararea modei de lux este o alegere durabila: „Multi expeditori au„ absolvit ”cumparaturile de moda rapida, care este daunatoare mediului si nu are valoare de revanzare. comparatie cu cumpararea de moda de designer, care este mai durabila si va castiga bani inapoi atunci cand este expediat. siiir anjibazar.ru

Wainwright spune ca marile case de moda de lux incep sa inteleaga beneficiile. „Marcile incep sa-si dea seama ca jucatorii de loturi contribuie la extinderea acoperirii si ravnirii marcilor lor”, adauga ea. „Ca facem parte din economia circulara si ca oferim un nou mod de a privi durabilitatea. poema www.siteglimpse.com

Utilizarea stocului nevandut si reduceri in productie este un alt obiectiv pentru proiectantii care cauta solutii durabile creative. Preferatul Saptamanii Modei din New York, Lou Dallas, foloseste 90% mortar si coloranti vegetali pentru a-si crea colectiile Gen-friendly. Deseurile din industria modei sunt o problema ridicata de iubitele saptamani ale modei din Paris Vetements. free porn israel24.info In timpul Saptamanii modei de la Londra din februarie, Vetements a transformat vitrinele sfintite ale lui Harrods intr-un depozit de reciclare a modei. Angajatii Harrods au fost incurajati sa doneze haine nedorite la vitrina – care au fost apoi vandute Societatii Nationale pentru Prevenirea Cruzimii Copiilor. Insotita de ecrane care aratau acri de gunoi de imbracaminte, instalatia a urmarit sa incurajeze clientii cu talie buna ai magazinului sa se gandeasca sa cumpere mai putin si sa gandeasca pe termen lung. harti jetia.india77.com

Osklen se numara printre marcile de ultima generatie stocate de retailerul de lux etic Maison-de-Mode (Getty Images)

Brandul de parfumuri Etat Libre d’Orange reprezinta concepte provocatoare de lux si valoare. In mai 2018 a lansat Les Fleurs du Dechet (tradus literal, florile deseurilor), un parfum creat folosind deseurile din industria parfumurilor. Dezvoltat in colaborare cu Ogilvy Paris, parfumul foloseste subproduse reciclate, inclusiv piure de mere, rumegus de cedru si petale de trandafiri reziduali. traducere engleza romana www.genclikburaya.com

Materiile prime ravnitoare – blanuri, matasuri, piele, pietre pretioase – au fost in mod traditional elemente esentiale pentru bunurile de lux, dar chiar si acest lucru se schimba. Banca Mondiala estimeaza ca o cincime din poluarea industriala totala a apei din lume este creata prin vopsirea si tratarea textilelor, iar principalii jucatori de lux incep sa experimenteze mai multe fibre durabile de inalta tehnologie.



  • monitorul de vrancea
  • e pantofi
  • digi24 live
  • reserved
  • curs bnr
  • samsung
  • fortnite
  • sport.ro
  • google scholar
  • airbnb
  • calendar ortodox
  • ziua de cluj
  • whatsapp web
  • adobe reader
  • kino grecia
  • spotify
  • dictionar de vise
  • iphone 11 pro max
  • antena 3
  • rds





Burberry si Kering se numara printre companiile de lux care doresc sa-si rezolve activitatea in viitor, investind in dezvoltarea de noi materiale si tehnologii precum piele in-vitro – produs de vaca crescut in laborator – si imprimare 3D. altex gemerok.ru

Estetica intalneste etica la marci precum Osklen, vazute aici la Saptamana modei din Sao Paulo (Getty Images)

Ortelli spune ca atitudinile fata de materialele „de lux” se schimba, dar mai sunt inca ceva de parcurs inainte ca acestea sa devina parte a mainstream-ului: „De indata ce tehnologia ofera produse cu un standard de calitate coerent cu bara inalta stabilita de brandurile de lux , Ma astept sa vedem o parte echitabila a produselor marcilor de lux realizate cu aceste materiale mai durabile. ”

Calea naturii

In ultimul deceniu, o serie de start-up-uri inovatoare si-au asumat provocarea de a crea tesaturi de lux pe baza de laborator, care sunt ecologice. Bolt Threads, compania de biotehnologie din San Francisco, creeaza matase de paianjen fara paianjeni izoland proteinele si recreandu-le folosind drojdie si zahar, in timp ce compania franceza Pili cultiva bacterii pentru a produce colorant natural regenerabil. linkedin www.bokkmarking-signs.win Zoa bio-piele, creata de compania americana de biofabricare Modern Meadow, foloseste colagen produs de o drojdie modificata genetic, in timp ce deseurile de ananas, coaja de mere si ciuperca sunt doar cateva dintre materialele inovatoare experimentate in cursa pentru a crea vegan de lux ‘Piele’. In 2017, Stella McCartney a colaborat cu Parley for the Ocean pentru a folosi deseurile de plastic recuperate din mare pentru a face antrenori.

Designerul britanic Stella McCartney foloseste deseurile oceanice pentru a crea antrenori de lux (Getty Images)

Exista un sentiment din ce in ce mai mare ca luxul nu mai poate opera intr-o bula insulara. pressalert www.bookmarking-fox.win Favorizat de Gillian Anderson, Lena Dunham si Meghan Markle, marca omonima de gata-imbracaminte a Gabrielei Hearst foloseste metode de productie durabile, iar designerul isi asociaza public marca cu cauze politice. Hearst a creat un pulover pe care l-a purtat la Marsul Femeilor de la Washington in 2017. „Nu am simtit niciodata nevoia sa-mi amutesc opiniile . halep ko-fi.com .. avem o busola morala si trebuie sa te apuci de ceea ce crezi si trebuie sa aspiri la un viitor mai bun ”, spune ea. vlad cazino miloxzec908.bravesites.com „As prefera o afacere care creste organic, dar cu integritate.”

Dar crearea unui brand de moda durabil si luxos poate fi o provocare. Mai mult de jumatate dintre consumatori (58%) considera ca produsele durabile sunt mai putin luxoase si mai „hippy”, potrivit unui raport din 2018 al grupului de publicitate JWT. calendar 2021 www.bausch.com.my

Pentru a castiga clientii de lux, valorile durabile si o misiune etica nu pot inlocui un produs ravnitor, a declarat Hassan Pierre, cofondator al retailerului de lux etic Maison-de-Mode, care stocheaza marci de ultima generatie, inclusiv Osklen, Tome si Eleven Six. „Pentru noi, estetica unui produs este intotdeauna pe primul loc, deoarece daca ceva nu este frumos, oamenii nu vor dori sa-l cumpere .. filme hd www.nav-bookmarks.win . [dar] in mod firesc brandurile noastre trebuie sa respecte standardele noastre etice de moda.”

Pierre adauga ca este mai usor sa incorporezi noi marci de lux cu un model de afaceri axat pe durabilitate. vola wiki-burner.win „Cred ca este foarte greu pentru companiile care au trecut in jur de 10, 20, 50 de ani sa isi restructureze modul de operare pentru a fi durabile”, spune el. „Trebuie sa ia in considerare sustenabilitatea in cadrul lanturilor lor de aprovizionare, al textilelor, al comunitatilor in care lucreaza”.

Tome se numara printre brandurile de designeri de la recenta saptamana a modei din New York, care promoveaza practicile etice (Getty Images)

Grupul de lux Kering, ale carui marci includ Balenciaga, Gucci si Yves Saint Laurent, s-a angajat sa transforme propria afacere si industria de lux mai larga, la toate nivelurile. Dezvaluita in 2018, strategia etica a lui Kering pentru 2025 afirma: „Vedem sustenabilitatea ca o necesitate, deoarece durabilitatea si luxul sunt una si aceeasi”. Initiativele includ lansarea unui program WeChat numit „My EP&L” (Profitul si pierderea de mediu), un instrument de masurare a impactului asupra mediului, care informeaza consumatorii cu privire la costul de mediu al achizitiilor lor.

In noiembrie, conglomeratul elvetian de produse de lux Richemont a lansat pentru prima data un nou brand. Baume, o marca sora a brandului sau de ceasuri high-end Baume & Mercier, se adreseaza in mod clar clientilor etici. Ceasurile Baume evita pietrele pretioase si pieile scumpe de animale in favoarea curelelor de ceas vegane, a ambalajelor reciclabile si a miscarilor de cuart create cu cat mai putine piese posibil, astfel incat sa poata fi usor demontate si reciclate. Vandand cu amanuntul la aproximativ 500 de dolari, acestia stau la capatul „accesibil” al spectrului de ceasuri de lux, dar este un pas pozitiv pentru o companie.

Inovatia si creativitatea sunt esentiale in avansarea luxului durabil (Getty Images)

Hearst, care si-a lansat marca in 2015, considera ca durabilitatea este o posibilitate creativa. Ea estimeaza ca 99% din textilele folosite in colectiile sale sunt durabile, inclusiv vascoza biodegradabila, iar recent a dezvoltat ambalaje biodegradabile cu start-up-ul israelian TIPA. Afacerea cu ridicata a Hearst s-a triplat intr-un an. „Sustenabilitatea este o practica – este greu la inceput, dar odata ce incepeti sa atingeti obiective, va puteti baza pe ea”, spune ea. „Retinerea este buna: este contra-intuitiva, dar atunci cand pui limite creativitatii devine puternica.”

Daca doriti sa comentati aceasta poveste sau orice altceva pe care l-ati vazut pe BBC Culture, accesati  pagina  noastra de  Facebook sau trimiteti-ne un mesaj pe Twitter .