Fata Kodak – portofele de film din Africa de Sud (1910-1960)

Multe marci efemere inregistrate de altadata au colectionari care concureaza la licitatii, piete si targuri de epoca pentru a gasi acel articol evaziv sau neidentificat anterior pentru colectiile lor.

Pe o astfel de marca se afla Kodak. Inregistrata ca marca comerciala in 1888, Kodak, care a fost prezent si in Africa de Sud cativa ani mai tarziu, a fost, fara indoiala, una dintre numele de marca cu mai mult succes in istoria marketingului si a fotografiei. 

Efemerele legate de Kodak timpurii (materiale tiparite in general, care au un scop limitat pe termen lung), au devenit extrem de colectabile la nivel mondial.  

Acest articol se concentreaza in principal pe portofelele de film Kodak care contin „Fata Kodak” care dateaza intre anii 1910 si 1960. Aceste portofele de film „neinsemnate” se gasesc de obicei in cutii care contin fotografii nedorite din trecut.

La port – Lady in rochia ei cu dungi, cu o camera cu burduf Kodak. Un alt portofel de film, prezentat de fotograful chimist JA Francis, cu sediul in Caledon Street, Uitenhage. Circa 1920

Lady in rochia ei cu dungi, care tine o camera cu burduf Kodak in spatele ei. Nu este o scena tipica din Africa de Sud, care confirma faptul ca aceste portofele au fost importate in principal din strainatate. Acest portofel de film cu continutul sau a fost prezentat clientului de fotograful chimist JA Francis cu sediul in Caledon Street, Uitenhage. Circa 1920

Copiii care surprind insectele sunt fotografiati de doamna in rochia ei cu dungi. Nota semnatura artistului in coltul din dreapta jos. Portofelul are detalii de birouri regionale din Durban, tiparite pe spate. Circa 1920

Dar care a fost scopul portofelelor de film si de unde provin?

Odata ce un bobin de film a fost gata de a fi dezvoltat, fotograful ar duce bobina catre dezvoltator (mai ales chimisti in anii precedenti), care ar dezvolta apoi filmul la sediul lor sau ar transmite bobina catre dezvoltatorii specialisti. Fotografiile dezvoltate si negativele lor au fost apoi plasate in aceste portofele de film frumos proiectate.

Lady in rochia ei cu dungi, fotografiind copiii la joaca cu un aparat foto Kodak. Portofel de film, prezentat de chimistii si drogarii Cleghorn & Darrol, cu sediul in St George St. 116, Cape Town. Circa 1920

O scena ne-tipica din Africa de Sud Lady in rochia ei cu dungi, care tine o camera Kodak intr-o geanta de piele din partea ei. Portofel de film, prezentat de Koedoe Farmacia (departamentul de fotografie) cu sediul la strada Pretorius 211-213, Pretoria. Circa 1920

Majoritatea portofelelor de film au fost obtinute in vrac de la Kodak peste hotare. Odata ajunsi la nivel local, ei ar fi fost apoi distribuiti de catre Kodak chimistilor, care au operat prelucrarea fotografica sub marca Kodak, pe intreg teritoriul tarii.

Array

Chimistul primitor va aplica apoi un portbagaj suplimentar sau o eticheta preimprimata care contine detaliile lor individuale pe portofel.

Este posibil ca unele portofele sa fi fost tiparite in prealabil cu detaliile chimistului deja continute pe acestea. Aceste tipuri de portofele sunt in minoritate. Se presupune ca este posibil sa fi fost tiparite in Africa de Sud in numele chimistului sau dezvoltatorului de catre birourile locale Kodak. Unele portofele de film sud-africane contineau doar unul sau toate cele trei detalii ale adresei de birou regionale Kodak, ceea ce sugereaza ca Kodak in sine ar fi putut dezvolta filme la sediul lor.

Lady in rochia ei cu dungi, cu camera foto Kodak box. Aceasta versiune mai moderna de portofel de film a fost prezentata de chimistul fotografic K James & Company cu sediul in Port Elizabeth. Circa 1930

Istoria Kodak

George Eastman (1854 – 1932) a fost epitetul antreprenorului american. In perioada adolescentei sale, isi castiga deja viata in domeniul bancar. In curand a renuntat la activitati bancare pentru a infiinta Eastman Dry Plate Company in 1880. Desi a facut descoperiri in tehnologie, in special in productia de masa, cea mai mare contributie la popularizarea fotografiei a fost o idee de marketing. Oferind un pachet total de aparat foto, film si procesare, Eastman a eliminat toata agitatia si agravarea care anterior au fost asociate cu fotografia.

Eastman a numit prima sa camera Kodak – care se putea pronunta cu usurinta in majoritatea limbilor, distinctiva, nu usor de scris manual, spre deosebire de orice alta marca comerciala si avea doua K-uri, ceea ce Eastman a considerat ca este un fel de scrisoare fara compromis. Aceasta camera foto a avut un mare succes, dar a fost vanduta doar in forma sa originala mai putin de un an.

O versiune mai simpla si mai ieftina a acestei camere originale a fost curand proiectata, modelele noi urmand ulterior la intervale regulate.

Un muzeu Kodak a fost infiintat si in America pentru a prezenta istoria unica a acestui brand.

Lady intr-o rochie „normala” care detine o camera Kodak cu versiune foarte timpurie. Are detalii despre biroul regional din Cape Town Kodak pe spate. Circa 1910

Kodak Advertising

Kodak a avut cu siguranta una dintre cele mai durabile si de succes campanii de marketing din istoria publicitatii.

Apasati butonul, facem Restul …

Acesta a devenit sloganul clasic de marketing al Eastman. Astfel, fotografia a fost adusa multora care nu au incercat niciodata procesul.

Acest slogan insemna pur si simplu ca atunci cand un client a facut o suta de expuneri in camera initiala Kodak, camera a fost trimisa la o fabrica Eastman din Rochester (SUA) sau Harrow (Anglia), unde filmul a fost descarcat, procesat si tiparit, camera a fost reincarcata. si a revenit proprietarului.

La fel de simplu – Apasati butonul, Facem Restul … 

Kodak stia cui ar trebui sa faca reclama. In jurul sfarsitului secolului trecut, femeile deveneau din ce in ce mai autosuficiente si au inceput sa se bucure de mai multa libertate, angajandu-se mai des in munca in afara casei si in alte vremuri trecute. Pe baza acestui lucru, Kodak a initiat o strategie de marketing extrem de eficienta inca din 1893, destinata femeilor.

O alta doamna in rochie „normala”. Aceasta a fost probabil prima imagine fotografica folosita pentru portofelele de film Kodak. Circa 1920. Portofelul are detalii de birou regional Kodak Cape Town tiparite pe spate. Circa 1920

In 1910, un element nou frapant a fost introdus in publicitatea Kodak – „Kodak Girl”, asa cum a devenit cunoscuta, cu rochia ei in dungi caracteristice. Timp de peste 60 de ani, continuand in anii ’70, a devenit personificarea fotografiei populare in imaginatia publica, simbolizand-o subtil ca fiind usoara, distractiva si prietenoasa cu familia.

Descriptorul „Kodak Girl” poate parea sexist. De ce femeia din aceste reclame nu este denumita „Doamna in rochia cu dungi”? Este simplu – Doamna clasica a devenit cunoscuta sub numele de „Fata” din America si acest descriptor s-a blocat. Exista chiar o carte publicata despre ea cu acelasi titlu: „Fata Kodak”.

Fata Kodak a fost o imagine care a devenit familiara pentru multi fotografi (atat amatori, cat si profesionisti): femeia la moda, tanara, vibranta si romantica in rochia ei cu dungi albastre si albe, pe o plaja maturata de vant, in port, pe ferma etc. – intotdeauna cu camera Kodak in mana si in acest sens, refacerea unui stil de viata capturat pentru totdeauna de arta fotografiei.

Pe o plaja cu vant. Portofelul de film are detaliile biroului regional din Durban pe spate. Circa 1920

Doamna intr-o rochie „normala” care surprinde imaginea copiilor la joaca pe plaja. Portofelul de film a fost prezentat de departamentul foto al chimistului G. Bakker cu sediul in Nylstroom. Acelasi chimist a fost activ si in Warmbaths si Naboomspruit. Circa 1940

Doamna in rochia ei cu dungi la port. Nota detaliile artistului ascunse in imagine. Portofelul de film are detaliile de la sediul central din Johannesburg imprimate pe spate. Circa 1920

O alta scena portuara. Portofel de film cu detalii de birou regional din Kodak Cape Town tiparite pe spate. Nota semnatura artistului in partea de jos a imaginii. Circa 1920

Lady in rochia ei cu dungi, care tinea o umbra cu o geanta de piele de fotbal Kodak deasupra umarului. Un portofel de film prezentat de Haynes Mathew limited cu sediul in Adderley Street, Cape Town. Circa 1920

Creata de un artist de afis principal, John Hassell, prima fata Kodak s-a bazat pe o fotografie facuta de Cavendish Morton, cu sotia sa ca model. De-a lungul anilor, Kodak a comandat unii dintre cei mai buni artisti si ilustratori sa proiecteze reclame si imagini din portofel pentru film. Pe masura ce deceniile au trecut, aspectul fetei s-a modificat, reflectand tendintele de moda in schimbare ale vremii.

Versiune foarte moderna a doamnei in rochia ei cu dungi. Circa 1960

Pana in prezent, nu s-a stabilit daca Kodak Africa de Sud ar fi avut artisti si ilustratori proprii. Autorul sugereaza ca acest lucru este extrem de improbabil, deoarece toate design-urile de portofel de film ar fi provenit fie din Europa, fie din America.

Fata Kodak a mai fost denumita „Fata albastra” in Anglia si „Dame Kodak” in Franta.

Fata Kodak, a fost chiar descrisa drept „domnisoara cu coroane de trandafiri innobilate de reclame” intr-o poezie publicata intr-o revista a Universitatii din 1901.

Doua femei – ambele cu camere de luat vederi – care prezinta doua versiuni diferite de rochii cu dungi. Stampila de cauciuc aplicata de Wireless House si magazine de fotografii, 224 Pretorius Street Pretoria. Circa 1930

Cu timpul, fata Kodak a cazut in favoarea. In timp ce era inca in publicitate pentru filme si aparate foto, meseria ei nu mai era de a vinde femei pe ideea de fotografie. Din anii 60, ea a fost mai probabil sa fie vazuta intr-un costum de baie, adesea sub forma unui decupaj la dimensiuni de viata, amintindu-le clientilor sa isi re-stoceze oferta de film inainte de vacanta de vara.

Istoria Kodak in Africa de Sud

Succesul lui Kodak nu s-a limitat doar la cele din America sau Europa. Kodak a devenit, de asemenea, pe deplin reprezentat in Africa de Sud in 1913. Au avut reprezentare in:

• Cape Town la 38-40 Adderley Street si mai tarziu Kodak House la coltul pietei Short si Loop Street
• Johannesburg:
  • Cladirile Harvard din strada Joubert,
  • Cladirile mutuale nationale 
  • Casa Kodak din strada Rissik
  • Imperial House 86 Eloff Street
• Durban la 339 West Street.

Ca produs complet inradacinat, Kodak si-a suspendat operatiunea in Africa de Sud in 1986 (dupa 73 de ani in tara) din motive politice, doar pentru a se intoarce din nou 8 ani mai tarziu (in 1994).

Doua femei care detin camere foto Kodak cu burduf. Una intr-o rochie cu dungi si una in rochie obisnuita. Acest portofel de film confirma adresa birourilor regionale Kodak din Cape Town, Johannesburg si Durban. Circa 1930

Kodak astazi

Dupa ce a depus pentru protectia falimentului in ianuarie 2012, Kodak a iesit din aceasta protectie in septembrie 2013, concentrandu-se pe deservirea clientilor internationali si comerciali. Principalul sau obiect de activitate este in sisteme de imprimare, sisteme de jet de cerneala Enterprise, imprimare si ambalare micro 3D, software si solutii si consumator si film.

Kodak intentioneaza sa puna la dispozitie KodakCoin, un cryptocurrency blockchain orientat catre fotograf pana in iulie 2019. Acesta este un exemplu clasic al modului in care companiile trebuie sa se adapteze si sa inoveze pentru a ramane relevante.

Alte colectari Kodak

Camerele Kodak in sine ofera un camp minunat pentru colectionarul specializat de camere. Autorul, un colectionar aratos de orice Kodak, construieste, de asemenea, o colectie de camere Kodina Retina si Retinette proiectate din Germania.

Alte antichitati Kodak sau obiecte de colectie, care pot oferi o viata de vanatoare fericita pentru colectionar, includ:

• Varietate de semne publicitare timpurii interioare si exterioare  
• Containere si distribuitoare diverse
• Reviste si desene animate
• Vehicule in forma de tip miniatura
• Carti postale si articole filatelice
• Echipamente de dezvoltare, cum ar fi cantarele si rezervoarele
• Placi si pelicule uscate timpurii din Eastman
• Orice alte elemente si inovatii Kodak.

Orice articol Kodak din cutia sa originala sporeste colectabilitatea acestora. 

Despre autor: Carol este pasionat de fotografie sud-africana – orice si orice are legatura cu istoria fotografiei. El nu numai ca colecteaza nimic legat de fotografie, dar si desfasoara pe larg cercetari in acest domeniu. El a publicat o varietate de articole pe acest subiect si a asistat un editor si colegi de cercetatori in domeniu. Un interes deosebit pentru Carol sunt fotografiile istorice din Africa de Sud. El desfasoara cercetari asupra fotografilor cu sediul in Africa de Sud inca din 1910. Carol are una dintre cele mai mari colectii fotografice private din Africa de Sud.

surse:

1. Coe, B. (1976). Nasterea fotografiei . Ash & Grant: Londra.
2. Collins, D. (1990). Povestea lui Kodak . Abrams: New York.
3. Ford, C. (1989). Povestea fotografiei populare . Century Hutchinson: Londra.
4. Istoria Kodak in Africa de Sud. (Wwwza.kodak.com)
5. Jacobs, JP (2012). Fata Kodak – Selectii din colectiile Martha Cooper . Steidl.
6. Kodak (Wikipedia.org)
7. Permutt, C. (1986). Colectarea de antichitati fotografice . Patrick Stephens: Wellingborough.
8. Fata Kodak: Femeile in publicitate (2013). (Https://library.ryerson.ca)
9. Glamour vintage: The Kodak Girl (2011). (Https://www.lomography.com)
10. Anunturi de epoca Kodak Girl (2011). (https://www.lomography.com