Ganduri gratuite despre film: JACK IN THE CLOSET

Teoria mea Reclamele de

lunga durata „Jack in the Box”, prezentand acum iconicul personaj Jack Box, au investit intentionat sau aleatoric personajul cu un subtext homosexual latent. Intentionez sa imi sustin teoria examinand, in profunzime, trei anunturi specifice care afiseaza exemple clare ale subtextului mentionat si prin stralucirea, uneori nuantata, a unor exemple din alte patru reclame. In timp ce examinez fiecare reclama ulterioara, ma voi referi uneori la informatiile culese din examinarile anterioare pentru a demonstra o consecventa comportamentala de-a lungul istoriei personajului.

Urmatorul text se va concentra exclusiv pe logica interna a reclamelor in sine, lasand agendele scriitorilor si Jack-ului din Box Corporation complet in afara ecuatiei. Teoria este structurata ca atare: voi discuta mai intai despre o respingere evidenta a teoriei, apoi voi trece la o citire in profunzime a trei reclame care contin cele mai convingatoare dovezi, incheind cu luarea in considerare a unor dovezi minore gasite in alte patru anunturi.

Cea mai frecventa respingere

Ori de cate ori prezint teoria mea cuiva nou, in general se intalneste cu o rola a ochilor si o incercare de genunchi de a-l respinge. Se pare ca oamenilor nu le place sa isi modifice ideile concepute anterior pe un subiect, mai ales atunci cand este vorba despre ceva familiar. Cea mai frecventa respingere se refera la viata de familie a lui Jack, care a fost prezentata in mai multe randuri. Detractorii mei vor proclama: „Jack are o sotie si un copil. Nu poate fi homosexual. Aceasta linie a logicii nu este doar fundamentala falsa, ci functioneaza de fapt pentru a-mi consolida teoria. In mass-media americana, bogatul om de familie caucazian a devenit stereotipul defacto pentru homosexualul inchis. Greutatea dramatica a unei pozitii familiale si sociale creeaza o furajare narativa deosebita. Exemple ample pot fi gasite in intreaga cultura pop. Pot numi cateva din varful capului: numeroase relatari ale spectacolului de comedie de schite „Copii in sala”, alaturi de filmul lor BRAINCANDY, premiul Oscar castigator AMERICAN BEAUTY, FAR FROM HEAVEN de Todd Haynes si, cel mai recent, apreciatul critic BROKEBACK MOUNTAIN. Conform culturii pe care o populeaza, Jack este candidatul perfect pentru un homosexual in conflict.

Admirati inconstient corpul masculin

Va amintiti de o reclama care l-a plasat pe Jack intr-o sala de gimnastica publica? Sper ca da, pentru ca, din pacate, nu am reusit sa depistez o copie a acestui anunt, fortandu-ma sa fac tot posibilul din memorie. Inutil sa spun, va trebui sa-mi acordati o anumita latitudine. Dupa cum am spus mai devreme, Jack lucra intr-o sala de sport publica. Cred ca juca pe o banda de alergare cand observa un barbat care facea alaturi. Monologul interior al lui Jack lauda insusirile fizice ale barbatului in timp ce il priveste obsesiv. In cele din urma, Jack se prinde subconstient admirand corpul barbatesc si isi abate rapid atentia asupra unei femei din apropiere.

Array

Vinovat, Jack a inceput rapid sa faca comentarii despre femeie in ceea ce credem ca este inca monologul sau interior doar pentru a afla ca comentariile sale au fost de fapt zise cu voce tare. Este clar ca Jack este instinctiv atras de barbati si foloseste un interes mai mic pentru femei pentru a-si acoperi dorintele ascunse. Desigur, acesta isi aminteste sotia si copilul, incat atat de multi cred sa-l excluda pe Jack de la adapostirea dorintelor homosexuale reprimate.

Acesta a fost primul incident pentru ridicarea ochilor. M-a parut la fel de ciudat, dar, in cele din urma, am scris-o ca fiind doar o reclama plina de umor care-si deruleaza rasul din stigmatele sociale ale unui impuls sexual nontraditional. Chiar am inceput sa cred ca ceva a aparut cand am vazut anuntul care circula candva dupa acesta.

„Bucura-te de gaura ta.”

Exista cel putin doua versiuni ale acestei reclame, una mult mai sugestiva decat cealalta. Ambele versiuni sunt diferentiate aproape identic numai dupa ce elemente de meniu promoveaza. In versiunea mai putin sugestiva, Jack expune insusirile sale „Mic dejun Jack” si „French Toast Sticks”. In versiunea pe care o voi examina, el isi promoveaza „Micul dejun Burrito”.

Anuntul se deschide cu Jack stand in centrul unui lift aglomerat. Usile se deschid si intra un tanar in cravata care transporta o cutie de gogosi. Ii ofera o gogoasa lui Jack. Jack devine atat de suparat vizual si audibil de oferta pe care ceilalti ocupanti o recupereaza. Jack explica ca principala infractiune a gogoasului este ca in centrul „unde ar trebui sa fie fileul de gogoasa, ai o gaura. In Freud, si mai ales in teoria sa despre fetis, diferenta sexuala a femeii este derivata dintr-o asumare a priori a asemanarii sale cu barbatul: barbatul are falusul, femeia este definita invers ca absenta sau lipsa (1). Plangerea lui Jack cu privire la gogoasa este un exemplu clasic al „lipsei” freudiene. Jack continua apoi sa-si alunece degetul prin gaura, un gest incontestabil de natura sexuala, prin urmare validand lectura mea freudiana. Dupa ce si-a exprimat dispretul pentru „gaura” sau gogoasa gogoasului, Jack descrie virtutile noului sau burrito de mic dejun. Jack lauda burrito-ul (un eufemism falic popularizat in anii 80) ca fiind „carnos si umplut” opusul unei gauri. Afirmandu-si clar preferinta pentru simbolul falic, in ochii lui superiori.

Cand tanarul iese din lift, Jack striga furios, „bucura-te de gaura ta!” Evident iritat de interesul tanarului cu aspect bun pentru gogoasa vaginala. In acest moment, un alt tanar in cravata intra in lift si ii ofera lui Jack un bagel. Presupunem ca reactia lui va fi la fel. Comercialul se incheie cu un prim-plan al geantei „Jack in the Box” care se tranteste in cadru cu un sport care vizeaza in mod deosebit cuvintele „NO GOLES”. (2) Jack lauda burrito-ul (un eufemism falic popularizat in anii 80) ca fiind „carnos si umplut” opusul unei gauri. Afirmandu-si clar preferinta pentru simbolul falic, in ochii lui superiori. Cand tanarul iese din lift, Jack striga furios, „bucura-te de gaura ta!” Evident iritat de interesul tanarului cu aspect bun pentru gogoasa vaginala. In acest moment, un alt tanar in cravata intra in lift si ii ofera lui Jack un bagel. Presupunem ca reactia lui va fi la fel. Comercialul se incheie cu un prim-plan al geantei „Jack in the Box” care se tranteste in cadru cu un sport care promoveaza cuvintele „NO GOLES”. (2) Jack lauda burrito-ul (un eufemism falic popularizat in anii ’80) ca fiind „carnos si umplut” opusul unei gauri. Afirmandu-si clar preferinta pentru simbolul falic, in ochii lui superiori. Cand tanarul iese din lift, Jack striga furios, „bucura-te de gaura ta!” Evident iritat de interesul tanarului cu aspect bun pentru gogoasa vaginala. In acest moment, un alt tanar in cravata intra in lift si ii ofera lui Jack un bagel. Presupunem ca reactia lui va fi la fel. Comercialul se incheie cu un prim-plan al unei pungi „Jack in the Box” care se tranteste in cadru cu un sport care vizeaza in mod deosebit cuvintele „NO GOLES”. (2) „Evident iritat de interesul tanarului cu aspect bun pentru gogoasa vaginala. In acest moment, un alt tanar in cravata intra in lift si ii ofera lui Jack un bagel. Presupunem ca reactia lui va fi la fel. Comercialul se incheie cu un prim-plan al geantei „Jack in the Box” care se tranteste in cadru cu un sport care vizeaza in mod deosebit cuvintele „NO GOLES”. (2) „Evident iritat de interesul tanarului cu aspect bun pentru gogoasa vaginala. In acest moment, un alt tanar in cravata intra in lift si ii ofera lui Jack un bagel. Presupunem ca reactia lui va fi la fel. Comercialul se incheie cu un prim-plan al geantei „Jack in the Box” care se tranteste in cadru cu un sport care vizeaza in mod deosebit cuvintele „NO GOLES”. (2)

De ce ar face dus cu jucatorii?

Acesta este de departe cel mai interesant anunt. O ancora de stiri ne informeaza ca Jack este proprietarul celei mai noi echipe „Pro Football”, Carnivorele, inainte de a trece la o alimentare prin satelit a lui Jack pe teren. Primul lucru pe care il remarcam este ca culorile echipei Carnivore sunt violetul si turcoazul, primul (si mai dominant dintre cei doi) sinonim cu mandria gay. Sunt sigur ca amintim cu totii scandalul violet al Teletubbie din anii in urma. In timp ce Jack vorbeste despre relatia sa cu jucatorii, am taiat o clipa rapida de el ajutand practicile urmate imediat de o lovitura de Jack, purtand altceva decat un prosop fiind urmarit de doi jucatori (purtand de asemenea doar prosoape) in timp ce se biciuiesc unii pe altii vestiarul. Ne-am referit apoi la hrana live a lui Jack pe teren. Fundalul este acum ocupat de un grup de majorete barbatesti care agita pom-poms si unii care poarta palarii de petrecere.

Pentru a examina si intelege corect acest loc particular, trebuie sa extindem logica diegetica in lumea reala si sa punem intrebari pe baza acestei aplicatii din lumea reala. In calitate de proprietar al echipei, Jack ar fi avut cu siguranta cunostinte prealabile ca un grup de barbati fusese angajat ca majorete. Nu numai ca ar fi avut aceste cunostinte, dar ar fi avut si ultimul cuvant cu privire la angajarea lor. Asadar, de ce aproba angajarea doar pentru a le zgaria atunci cand este pusa pe loc in timpul interviului? Are doar posturi pentru vizionarea televiziunii publice? Singura concluzie logica pe care as putea sa o trag este aceea a homosexualitatii latente. S-a bucurat instinctiv de majoretei masculine care duc la angajarea lor, doar pentru a-l regreta mai tarziu dupa ce a realizat imaginea publica pe care o va proiecta angajarea. Acest lucru s-ar incadra perfect in personajul lui Jack, asa cum a fost vazut in reclama publica de gimnastica discutata anterior. Singura alta posibilitate ar fi ca Jack sa nu aiba cunostinte despre angajarea lor, ceea ce ar fi foarte putin probabil, avand in vedere natura ciudata a unei echipe de majorete a tuturor barbatilor si istoria lui Jack ca un om de afaceri sfios si informat. Cu toate acestea, acesta nu este cel mai neobisnuit aspect al reclamei. Hai sa revenim la impuscarea prosoapelor pe jumatate dezbracata, cu cei doi jucatori din vestiar. La suprafata, se pare ca se plimba doar dupa un dus, dar daca Jack este intr-adevar proprietarul echipei, care declara ca este comercial, trebuie sa ne intrebam: de ce ar face dus cu jucatorii? (3) Singura alta posibilitate ar fi ca Jack sa nu aiba cunostinte despre angajarea lor, ceea ce ar fi foarte putin probabil, avand in vedere natura ciudata a unei echipe de majorete a tuturor barbatilor si istoria lui Jack ca un om de afaceri sfios si informat. Cu toate acestea, acesta nu este cel mai neobisnuit aspect al reclamei. Hai sa revenim la impuscarea prosoapelor pe jumatate dezbracata, cu cei doi jucatori din vestiar. La suprafata, se pare ca se plimba doar dupa un dus, dar daca Jack este intr-adevar proprietarul echipei, care declara ca este comercial, trebuie sa ne intrebam: de ce ar face dus cu jucatorii? (3) Singura alta posibilitate ar fi ca Jack sa nu aiba cunostinte despre angajarea lor, ceea ce ar fi foarte putin probabil, avand in vedere natura ciudata a unei echipe de majorete a tuturor barbatilor si istoria lui Jack ca un om de afaceri sfios si informat. Cu toate acestea, acesta nu este cel mai neobisnuit aspect al reclamei. Hai sa revenim la impuscarea prosoapelor pe jumatate dezbracata, cu cei doi jucatori din vestiar. La suprafata, se pare ca se plimba doar dupa un dus, dar daca Jack este intr-adevar proprietarul echipei, care declara ca este comercial, trebuie sa ne intrebam: de ce ar face dus cu jucatorii? (3) Hai sa revenim la impuscarea prosoapelor pe jumatate dezbracata, cu cei doi jucatori din vestiar. La suprafata, se pare ca se plimba doar dupa un dus, dar daca Jack este intr-adevar proprietarul echipei, care declara ca este comercial, trebuie sa ne intrebam: de ce ar face dus cu jucatorii? (3) Hai sa revenim la impuscarea prosoapelor pe jumatate dezbracata, cu cei doi jucatori din vestiar. La suprafata, se pare ca se plimba doar dupa un dus, dar daca Jack este intr-adevar proprietarul echipei, care declara ca este comercial, trebuie sa ne intrebam: de ce ar face dus cu jucatorii? (3)

„Tinta noastra sunt barbatii.”

Avand in vedere contextul celor trei anunturi discutate anterior, o recitire a unor incidente in anunturi anterioare este in regula. Intreaga campanie este plina de accese sexuale, inclusiv o veverita incrucisata intr-un incident, dar intentionez sa ma concentrez doar pe detaliile care reflecta sexualitatea personajului Jack. Aceste indicii subtile au fost descoperite in patru reclame separate si, in mod admis, poarta doar greutate in retrospectiva.

In timp ce a introdus un nou produs de aluat, Jack clipeste inapoi la liceu. El aminteste despre Tammy Bailey, „cea mai vulpe fata de la scoala”, intrebandu-l la bal. Aceasta scena ameninta sa-mi slabeasca teoria pana cand vom descoperi ca adevarata lui stralucire pentru debarcarea datei fierbinti nu provine dintr-o atractie pentru doamna Bailey, mai degraba in a-si scuipa „rivalul arcul, Brock Anderson”. Brock este jacheta stereotipa de aspect bun in sacoul unui barbat cu litere. Jack, infatisat ca un adolescent dorky, se simte ca intalnirea cu „cea mai vulpe fata din scoala” este o victorie asupra lui Brock. Reclama se incheie cu Jack-ul adult care se uita direct la aparatul de fotografiat si tranteste „Cum iti place acum, Brock?” In mod evident, inca agatat de Brock, lauda lui pase pentru Tammy Bailey este lipsita de sens. Aflam ca principala preocupare a lui Jack a fost cea mai buna (cititi: impresionand) Brock. Cred ca obsesia persistenta a lui Jack pentru Brock, un atlet de liceu, s-a manifestat in dorinta de a detine o echipa Pro Football. (4)

Trecem acum inainte in anii hippy ai lui Jack. Existau cel putin un cuplu de reclame care il asociau pe Jack cu cultura contra, o miscare notorie pentru „libertatea sa sexuala” (cititi: experimentare) si inhibitie. Intr-o reclama deosebit de lunga, Jack trece prin „Box Family Album”, care nu numai ca contine o imagine a lui Jack ca tanar hippy, dar incheie cu o fotografie dezbracata a lui hippy Jack in pustie, carnea lui intunecata doar de o chitara. Cine a facut fotografia si de ce este dezbracat nu este niciodata dezvaluit. (5)

Mergem mai departe, in viata adulta a lui Jack. Asezat intr-un birou gol intr-o noapte romantica intunecata. In spatele blind-urilor venetiene (o trupa incarcata sexual, familiara miezurilor moi si fanilor noir deopotriva) Jack vorbeste cu o colega atractiva de sex feminin. El o intreaba: „Ellen, ce vor cu adevarat femeile?” Ellen raspunde tandru: „Dragoste, un umar pe care sa plang, un suflet pereche”. Jack sparge cu raceala starea de spirit, „M-am referit la meniul nostru.” Acest mic schimb ilustreaza lipsa de interes a lui Jack pentru femei ca fiinte sexuale. (6)

Voi incheia cu o reclama care gaseste pe Jack care face idei comerciale pentru restaurant. Ne uitam cu Jack ca la o trupa de baieti spoof, „Meaty Cheesy Boys” (o voi lasa pe aceea singura), dansam in timp ce canta despre burgeri „suculenti”. Apoi taiem un om publicitar in timp ce danseaza la melodie si ii spune lui Jack: „Fetelor le place asta!” Enervat, Jack raspunde „Tinta noastra sunt barbatii”. O declaratie care vine in intampinarea proclamatiei sale anterioare „NO GOLES”. Subconstient, Jack stie exact ce face si nu vrea. (7)

Note

1. Acest pasaj a fost sacrificat din minunata carte a lui Linda Williams „Hard Core”. 1989. University of California Press.

2. Versiunea „Mic dejun” si „French Toast Sticks” a acestei reclame pot fi gasite pe youtube.com

http://youtube.com/watch?v=xS2O_Dxkldw

3. O versiune rapida a acestei reclame este disponibila pe site-ul comercialcloset.com Interpretarea lor difera de a mea. Acum poate fi gasit si pe youtube.com.

http://youtube.com/watch?v=NkMbxhTpHlE

4. Poate fi gasit pe youtube.com

http://youtube.com/watch?v=xRdG0XWlavM

5. Poate fi gasit pe youtube.com

http://youtube.com/watch?v=DLT37HJ1oHU

6. Poate fi gasit pe youtube.com

http://youtube.com/watch?v=nlwWtOuK7_I

7. Poate fi gasit pe youtube.com

http://youtube.com/watch?v=ifUJ5–4tjI