Succesul prin proiectare vizuale deosebite iti pot face afacerea

De Deb Boucher Stetson

„O imagine valoreaza o mie de cuvinte.”

Cu totii suntem familiarizati cu acea fraza si, desi este una veche – datand din 1911, dupa majoritatea conturilor, este mai adevarat ca niciodata in era digitala de astazi.

„O imagine merita cu adevarat o mie de cuvinte – in special in aceste zile, cand oamenii sunt mult mai obisnuiti sa priveasca imagini”, spune Brad Schiff, presedintele Pierce-Cote Advertising, cu sediul in Osterville. Acesta observa ca „are multe de-a face cu internetul. Oamenii se uita in permanenta la telefoanele mobile si le sunt prezentate in mod constant imagini – si parca ar prefera sa se uite la poze. ”

De aceea, este mai important ca niciodata ca intreprinderile sa se asigure ca imaginile pe care le expun sunt atragatoare, atractive si pe mesaj.

Pe scurt, doriti ca acele vizualuri sa merite proverbiale mii de cuvinte, si apoi unele.

De aici vine designul.

Definirea designului

„Designul aduce cu adevarat viata modul in care un anumit produs sau marca este pozitionat pe piata”, spune Schiff.

Altfel spus, „Designul este chipul vizual al unei companii”, spune designerul Chris Lewis, proprietarul lui Chris Lewis Creative din Plymouth.

Pentru a fi eficient, designul trebuie sa functioneze cu adevarat – in toate sensurile cuvantului. „Ar trebui sa aiba un aspect si o abordare consecventa pentru toate eforturile de marketing ale marcii companiei”, explica Lewis. Si, adauga el, „Branding-ul este totul.

Array

Reprezinta calitate, reputatie si chiar emotii. ”

Un design bun este mai mult decat o simpla imagine atractiva, Schiff spune: „Pentru un design bun, trebuie sa comunicati publicului dvs. ce este special despre produsul dvs.”

Alison Caron, proprietarul Alison Caron Design din Hyannis, spune ca rolul designului este multifacetic. „Cu siguranta poate ajuta la comunicare”, spune ea. „Te poate atrage, mai intai, dar odata ce te apuca, multe din ceea ce facem noi sunt concentrarea mesajului” si transmiterea consumatorilor de ce este important acest mesaj. Cu alte cuvinte, lucrarea de proiectare consta in a atrage nu numai atentia consumatorului, ci a o mentine atat timp cat este nevoie pentru a raspunde mesajul marcii.

Designerul Carolyn Reardon-Neuman, proprietarul Wildcat Design din Brewster, spune ca orice branding sau design publicitar „trebuie sa aiba sens pentru subiect – vizualul trebuie sa corespunda continutului”.

Acestea fiind spuse, cum ajungi acolo? Proiectantii

Diving Into Process

au, in general, un proces, iar Reardon-Neuman, care serveste si ca director de arta pentru Cape & Plymouth Business, ii impartaseste pe bara laterala „Deconstructing The Cover”. Ca si altii din afacere, subliniaza aspectul colaborativ al designului. Un design bun, spune ea, incepe cu o conversatie. Primul lucru pe care il face cu un client nou sau o campanie noua cu un client existent este sa-l determine pe client sa vorbeasca – si cu cat vorbesc mai mult, cu atat ii place mai bine.

Array

„Voi pune multe intrebari”, spune ea. „O sa intreb:„ De ce nu iti place aceasta culoare? ” sau de ce este important sa includem anumite elemente. ” Cu cat poate obtine mai multe informatii, cu atat este mai capabila sa ofere ceea ce doreste clientul, a spus ea. „Mai multa intrare este mai buna. S-ar putea sa nu-l folosesc pe toate, dar ma va ajuta sa clarific ce doreste clientul. ” Dupa aceea, „E treaba mea sa-l distilez”.

Aceasta, spune ea, este esenta designului centrat pe brand: „Este un fel de a distila totul pana la conceptul sau cel mai de baza.”

Ideea este sa condensam toate ideile „pana la elementele de baza, pentru ca nu vrei nimic in plus acolo – cu atat este mai putin complicat, cu atat impactul este mai mare”, a spus ea. „Mai putin este cu siguranta mai mult.”

Caron, de la Alison Caron Design, este de acord si observa ca deseori clientii trebuie sa fie convinsi de asta. Multi clienti, a spus ea, „vor sa puna totul acolo… o multime din ceea ce facem este sa scoatem lucrurile”. Ea spune ca cel mai bun mod de a explica beneficiile acestui lucru este de a arata clientului modele contrastante, unul cu tot ceea ce spera clientul sa includa si altul dezbracat.

Invariabil, o clienta va vedea intelepciunea abordarii sale atunci cand este prezentata cu imagini – demonstrand inca o data ca o imagine valoreaza o mie de cuvinte.

In calitate de designer, Reardon-Neuman este confortabil cu o directie destul de slabita, simtind ca, desi este mai putin cu designul rezultat, cu atat este mai bine cand vine vorba de contributia clientului. Dar altii prefera o abordare mai concentrata. Pierce-Cote Advertising are patru designeri in personal, iar Schiff considera ca este important ca acestia sa primeasca indrumari clare inca de la inceputul proiectului.

„Cred ca este important sa le oferiti directie – nu puteti doar sa intrati acolo si sa spuneti sa-mi dati un design frumos”, spune el. „Directia gandita este partea cea mai importanta – un inceput bun face un final bun. Cu cat poti sa dai mai multa directie unui designer, cu atat vei economisi mai mult timp si bani. ”

Intr-o agentie, managerii de proiecte si profesionistii de marketing pot ajuta clientii sa-si comunice nevoile proiectantilor. „Sunt un tip de marketing”, a spus Schiff. „Nu pot trasa o linie dreapta, dar stiu sa dau directie”

Ceea ce doreste sa stie designerii sai de la inceput de la un client este „Ce face produsul tau atat de distinct?” De asemenea, „Exista un anumit ton pe care trebuie sa il folosesti, trebuie sa ai anumite culori?”

Desigur, la fel ca si Caron, Schiff a experimentat abordarea chiuvetei de bucatarie, unde clientii vor sa includa tot ce le place cu privire la produsul sau serviciul lor intr-o reclama. „Nu poti pune totul in ceea ce te face distinct”, spune el. „Concentreaza-te pe unul sau doua lucruri”.

Acest lucru il ajuta pe designer sa creeze un aspect vizual care sa fie curat, distinctiv si sa aiba o multime de spatii pentru respiratie. In ceea ce priveste reclamele, „O tendinta a fost mai putin copiat – o citire curata, mai mult spatiu alb. Puteti pune un anunt intr-o revista, iar oamenii vor sari doar peste acesta daca nu este atractiv sau nu are prea multe copii ”, spune el.

Lewis a spus ca aspectul curat, de rezerva, functioneaza bine cu consumatorul de astazi. „Acum este vorba despre o simplitate sofisticata. Consumatorii va vor oferi doua secunde pentru a va gandi daca sunt interesati si apoi vor continua ”, a spus el. „O multime de spatii albe, accesorii de culori stralucitoare si fotografii conceptuale atenta pentru a va atrage.”

„Oamenii sunt bombardati de imagini”, este de acord Reardon-Neuman si de aceea un design bun este „cel mai rapid mod de a atrage atentia.”

Un design bun este ceva ce poate fi greu de articulat, dar usor de observat. „Cunoasteti un brand bun cand il vedeti”, spune ea. Ca exemplu, ea indica Apple, o companie al carei logo emblematic trebuie sa fie introdus. „Brandingul Apple este genial – stii imediat un produs Apple”, a subliniat ea. „Si asta va va cumpara un designer.”

Intalniri creative

Oamenii de afaceri care nu au experimentat lucrul cu designeri, spune ea, ar putea fi un pic intepatori in perspectiva de a incerca sa comunice cu cineva pe care il considera „artistic”, spre deosebire de colegii de afaceri. „Cred ca multi oameni au neliniste pentru a lucra cu oameni creativi”, spune Reardon-Neuman. „Un artist din lumea afacerilor a fost intotdeauna o contradictie. Dar un designer este o afacere „, subliniaza ea, iar lumea designului comercial este un hibrid in acest sens – care combina cu adevarat lumea creativa si cea de afaceri.

Lewis spune ca colaborarea este esentiala atunci cand lucreaza cu un designer. „Pastrati-va mintea deschisa cu sugestiile designerului. Este un parteneriat ”, spune el. „Desigur, veti avea o viziune, dar fortarea mainii designerului in crearea a ceea ce a fost schitat pe spatele unui servetel nu este calea de urmat. Designerii au idei grozave! ”

Ideile merita mult, dar nu este tot ceea ce obtineti atunci cand lucrati cu un designer profesionist – folositi abilitatile, experienta si intuitia lor. Designerii cu experienta stiu ce functioneaza si asta este aurul pentru clienti. „Acesta este brandul tau, deci nu mergi ieftin”, spune Lewis. „Rezista sa folosesti varul cumnatei tale pentru ca a mers la scoala de arta acum 20 de ani. Veti ajunge doar sa platiti pe altcineva pe drum. ”

Acestea fiind spuse, nu te indeparta de a spune designerului ce iti poti permite si nu iti poti permite. „Cei mai multi designeri vor lucra cu aproape orice buget”, spune Lewis.

Sfatul lui este sa gasesti un designer care iti place si sa dezvolti o relatie care sa beneficieze brandul tau pe termen lung. In mod ideal, „Un proprietar de afaceri si un designer ar trebui sa lucreze la un plan de afaceri de cinci pana la 10 ani”, sugereaza el.

Reardon-Neuman, care are o serie de clienti de lunga durata la Wildcat Design, spune ca o relatie consacrata asigura eficienta, ceea ce economiseste clientii timp si bani. In timp, spune ea, comunicarile client-designer devin mult mai usoare. „Unul dintre avantajele de a lucra pe termen lung cu un designer este sa dezvolti o scurtatura”, spune ea.

Un designer de incredere poate fi cel mai bun prieten al afacerii: „Un proiectant bun va avea un plan pentru tine – nu vei reinventa roata la fiecare pas”, spune ea. „Daca nu ai pe cineva care sa te ghideze, termini sa invingi intregul scop al brandingului.”

Schiff spune ca „standardele de marca” sunt o parte importanta a designului. „Unii [clienti] vin la noi deja cu standarde stabilite, iar altii trebuie sa ii ajutam sa creeze [standarde]. Ceea ce facem foarte des este sa cream un pachet de standarde de marca – va avea un tagline, font, culoare ”si alte elemente,„ Deci, totul poate fi consecvent. ” El a adaugat: „Inca poti folosi imaginatia pentru a oferi lucruri care vor atrage clientii, dar ai acele lucruri de baza care raman consecvente.”

Lewis este de acord ca consecventa este inerenta brandingului. „Tipografia, fotografia, paleta de culori si un mesaj de marketing inteligent si creativ ar trebui sa fie bine gandite pentru toate mijloacele, inclusiv, web, video si televiziune”, a spus Lewis. „Un proiectant bun ar trebui sa aiba experienta in toate aceste domenii si ar trebui sa continue in gandirea cu imagini mari.”

Digital Age Design

Aceste medii diferite sunt ceea ce diferentiaza designul modern fata de stramosii sai. In ceea ce priveste schimbarea, „Web-ul este cel mai mare lucru si smartphone-uri”, spune Alison Caron. „Deci, acum, designul nu este static … Este mai fluid.”

„Acum douazeci de ani era vorba de tiparire. Acum este proiectat pentru toate mijloacele ”, subliniaza Lewis.

„Acum, atat este orientat catre online, deci designul trebuie sa fie receptiv”, spune Schiff, pentru ca trebuie sa para la fel de atractiv pe laptopuri, telefoane, tablete si alte suporturi media. „Acest lucru a schimbat designul – trebuie sa vina cu un spectru foarte diferit.”

El a adaugat ca acest lucru a ajutat sa conduca tendinta catre un design curat, curat: „Pe un iPhone, de exemplu, ai mai putin spatiu … Trebuie sa fii foarte succint atunci cand ai de-a face cu un anunt digital.”

Din fericire, tehnologia de proiectare s-a mentinut foarte bine cu alte tehnologii, ceea ce inseamna ca designerii au acces la software care asigura ca creativitatea lor se traduce bine pe diverse suporturi. „Dintr-un fisier nativ, puteti face mai multe formate care vor lucra pe mai multe suporturi media”, spune Reardon-Neuman, adaugand ca ii place sa proiecteze pe un computer. „Este fabulos – este cel mai bun instrument de pana acum.”

Dar astfel de instrumente functioneaza bine doar atunci cand stii cum sa le folosesti. Reardon-Neuman spune ca acesta este un motiv in plus pentru a lucra cu un designer profesionist. „Se asigura ca va fi produs corect.”

Caron considera ca tehnologia poate fi o sabie cu doua taisuri. In timp ce apreciaza computerul ca pe un instrument, considera ca este adesea suprautilizat. „Am doi angajati care sunt tineri, iar saptamana trecuta le spuneam:„ Scoateti-va de la computer si scoateti o bucata de hartie si schitati-o mai intai ”. Multi oameni folosesc computerele ca o carca. ” De asemenea, Caron preda la Cape Cod Community College si ii incurajeaza pe studentii sa dezvolte abilitati de proiectare tactila, impreuna cu abilitatile de calculator.

Schiff face un punct bun despre pastrarea tehnologiei in perspectiva. „Videoclipul este nou – asta inseamna doar imagini in miscare”, spune el.

Deci, pana la urma, ne intoarcem la acel vechi axiom. Fie ca este vorba de o imagine in miscare, de pe un smartphone sau de pe o tableta, o imagine valoreaza in continuare o mie de cuvinte.