Exista intotdeauna o noua frontiera in LA si, in prezent, ar putea fi Inglewood. Reinnoirea forului LA si inceputul acestui an de constructie atat pe linia de cale ferata usoara Crenshaw / LAX, cat si pe fostul parc Hollywood (fiind transformate intr-un mix de parcuri si resedinte); acestia in partea de sus a unui district de arte defavorizate sunt indicatori care Inglewood este in crestere.

Unul cuplu care s-a angajat ferm in oras este Onna Ehrlich si Joel Bell. Onna, designer de genti de mana, si sotul si partenerul ei de afaceri Joel, designer industrial cu propria companie JBID, si-au facut casa in urma cu patru ani intr-o casa renovata Rudolf Schindler din Inglewood.

Dar si-au condus afacerile de proiectare si productie in locatii din orasul Culver si centrul orasului. Acum, afacerea se afla sub un singur acoperis, odata cu lansarea in aceasta saptamana a unui studio de proiectare si fabrica pe West Beach Avenue. Acolo, impreuna cu un personal format din aproximativ 14 designeri si canalizari, vor produce linia lor de genti „Luxe”, precum si produsele lui Joel.

DnA a vorbit cuplului si a aflat despre comorile ascunse ale Inglewood, influentele de topire si avantajele pastrarii designului si fabricarii in acelasi loc.

DnA: Povesteste-ne despre fundalul tau, Onna. Sunteti fiica arhitectului LA, Steven Ehrlich, si a Grace Okozala, care s-au cunoscut la mijlocul anilor ’70, cand Steven lucra ca arhitect si profesor in Nigeria, dupa un stagiu in Corpul Pacii.

OE: Am fost crescuta in Nigeria de mama mea, o femeie de afaceri. Am crescut un Ehrlich si am fost intotdeauna copilul lui, iar Steven m-a sustinut toata viata si, chiar daca nu era fizic acolo, el a fost intotdeauna pentru mine. Mama mea biologica a trecut cand aveam 16 ani (intr-un accident de masina) si dupa aceea Steve a spus ca e timpul sa vii aici si l-am intalnit pentru prima data ca adult.

Array

M-am mutat in LA pentru a-l intalni si pentru a merge la facultate. Am mers la Art Center si de acolo l-am cunoscut pe Joel.

DnA: Cui ii datorezi creativitatea: genele familiei?

OE: Am crescut fiind creativ si desen si am excelat la desen si am castigat o multime de competitii nationale in Nigeria pentru grupa mea de varsta. Dar a fost si o provocare pentru ca era o cultura care nu incuraja creativitatea la acea vreme; de atunci sa schimbat.

Mama a fost diferita si a fost foarte avansata si m-a inscris la cursuri de arta si a incurajat-o cu adevarat. De asemenea, am crescut vazand munca lui Steven si m-am gandit, oh, as vrea sa fiu arhitect intr-o zi.

DnA: Dar ai ajuns pe o alta cale de proiectare?

OE: intotdeauna am atras femei in materie de imbracaminte si moda; iar gentile de mana imi traversasera calea in Nigeria. Intr-o vara, mama m-a inscris intr-o fabrica, pentru a invata o vocatie; I-am spus mamei ca vreau sa invat despre genti. A fost unul dintre acele lucruri pe care le-am uitat si apoi ani mai tarziu mi-am dat seama ca aveam un interes timpuriu pentru genti.

Dar apoi m-am mutat aici si mi-am facut primii doi ani la Colegiul Santa Monica si m-am indragostit de Art Center si o parte a procesului de depunere a candidaturilor este ca ei se uita la munca ta si te plaseaza, iar departamentul de arta plastica a fost unde am fost plasat. .

DnA: De ce crezi ca esti atras de proiectarea gentilor?

OE: Ce femeie nu ii place o geanta de mana? Exista atata satisfactie cand vedem cat de emotionata devine o femeie cand ridica o geanta care ii place.

Cu toate acestea, am inceput cu incaltaminte si asta este un pic complicat, deoarece trebuie sa va faceti griji pentru potrivire, dar cu o geanta este aproape ca o panza si ajungeti cu un produs care poate ajunge in mainile multor utilizatori.

DnA: Povesteste-ne despre linia Luxe.

Linia LA Luxe a fost o linie in care ne-am dorit sa ne distram si sa nu ne preocupam prea mult de practic, dar sa folosim piele mai bogata, multe texturi si taiere cu laser. Multe inspiratii provin din mostenirea mea nigeriana, in timp ce Joel este design industrial.

DnA: Este interesant sa te aud spunand ca exista o influenta nigeriana, deoarece acest lucru nu pare imediat evident in aceste genti care au o senzatie de Beverly Hills.

OE: Pentru mine sunt detaliile subtile. Daca te uiti indeaproape, vei vedea decupajul, care isi ia in evidenta designul tesaturii din Nigeria; in acelasi timp, il pastram clasic, curat si modern. Acest lucru ar trebui sa poti intra in dulapul tau si sa folosesti ani de acum incolo. Dar este un brand global si vrem sa vorbim cu un public global. Vedeti un ambreiaj curat si un model superb care il poarta; chiar nu este diferit de orice alt produs final.

Joel Bell: Declaratia noastra de misiune este sa avem linii si texturi clasice curate si simple. Imi place sa merg pe principiul celor 20 de ani, daca arata bine acum 20 de ani si inca arata bine astazi, atunci va arata bine 20 de ani de acum incolo. Cu gentile de mana stim ca oamenii le folosesc pentru un sezon si dorim ca persoanele care cumpara produsele noastre sa le scoata inca de acum 20 de ani.

DnA: Povesteste-ne despre mutarea la Inglewood.

Sotul meu Joel si cu mine am inceput compania acum aproximativ zece ani; lucram in Culver City si am deschis o fabrica in centrul orasului Los Angeles si pentru a aproba ceva atat de simplu ca firul pe care ar trebui sa il conduci in centrul orasului.

Deci stiam ca trebuie sa consolidam totul sub un singur acoperis. Unul dintre angajamentele noastre este sa pastram totul fabricat in Los Angeles. Detinem propria fabrica, veti vedea toate masinile, pungile sunt asamblate aici. Linia noastra LA Luxe este realizata exclusiv in Los Angeles; unele alte linii de produse sunt facute in strainatate.

Ne-am uitat in Inglewood si am gasit acest spatiu si l-am cumparat si am pus amandoua companiile noastre aici si este foarte interesant.

DnA: Se pare ca acesta nu este un sweatshop. Cum iti gasesti canalizarile calificate?

OE: Este o abilitate specifica de a coase piele sau de a asambla o geanta de mana. Este un lucru generational; nu le gasesti in generatia tanara, asa ca atunci cand ai o canalizare cu adevarat buna, te agati de ele. Spatiul nostru este extrem de departe de un sudor. Este un spatiu imens de 4800 de metri patrati, iar de la biroul meu pot privi in urma si vad pe toti care lucreaza, intregul nostru personal de canalizari, taietoare, proiectanti, echipa creativa si oameni responsabili de logistica si transport.

Muncitorii nostri din fabrica stau pe scaunele Herman Miller; suntem familie, cu totii ne asezam si mancam impreuna.

DnA: Aceasta este linia voastra extrema. Liniile dvs. cu costuri mai mici sunt facute de canalizari cu mai putin calificare, unde forta de munca este mai ieftina?

OE: Linia noastra clasica nu este realizata in Los Angeles, deoarece tipul de volum de care avem nevoie este foarte greu de obtinut aici in volum mare. Spatiul nostru din Inglewood are capacitatea de a alerga in anii 300 pe saptamana – dar fabricam rulaje mai mari de peste mari.

DnA: Te lovesti cu fanfara; joi, la lansare, vor participa primarul din Inglewood, James Butts, Jr.

OE: Lansarea liniei LA Luxe si a noii noastre fabrici este o modalitate de a straluci o lumina in Inglewood si a creativitatii care are loc aici.

DnA: Deci unde se poate gasi creativitatea?

OE: Cred ca in acest moment exista mai multe buzunare in care se intampla mai multe lucruri; aveti o zona rezidentiala North Inglewood, unde oamenii locuiesc in case frumoase; veti obtine acea frumoasa briza oceanica pe care o obtineti in Santa Monica si in Culver City si intr-o zi cu adevarat limpede cand conduceti spre Marina puteti vedea oceanul.

Apoi, exista noul forum LA deschis. Apoi, exista zona industriala in care ne aflam, aproape de Primarie, apoi exista un cartier de arta, raspandit pe La Brea si alte strazi.

JB: Pentru noi, Inglewood este un loc minunat. Ne place aceasta parte a LA; este locul unde Culver City a fost in urma cu aproximativ zece ani si aici se intampla o multime de reinnoire urbana. Inainte sa alergam intre Inglewood si LA si Culver City, dar nu cred ca am fi gasit cladirea noastra acolo si nu am avut o multime de alte companii care incercau sa o ia si pe ea. Asa ca ne-am simtit foarte norocosi, ca este o bijuterie ascunsa si oamenii incep sa o recunoasca pentru ceea ce este.

DnA: Inglewood are o reputatie pentru criminalitate si scoli sarace. Ai gasit asta?

OE: Ne simtim complet in siguranta; locuim in acest mic buzunar despre care nimeni nu stie cu adevarat si chiar fata de noi este o academie de pompieri si este atat de sigur. Este adevarat ca scolile nu sunt grozave; dar mi s-a spus ca lucreaza la ea; o multime de familii tinere si oameni cu copii se misca, asa ca se va intampla ceva.

DnA: Joel, esti proiectant industrial, crescut la Pasadena si scolarizat la Colegiul de Design al Art Center. Ce produse proiectezi?

JB: Am proiectat mai multe tipuri diferite de produse, echipamente medicale, echipamente de fitness, am facut articole de uz casnic, am facut lucruri precum sticle de apa si echipamente electronice, de fapt orice tip de echipament, de la mobila la genti.

DnA: Gentile de mana par destul de diferite de bunurile si mobilierul electronic?

JB: Este adevarat ca acum stiu mai multe despre accesorii de moda si moda decat credeam vreodata ca voi fi designer de produse. Dar gasesti distractia in proiectarea a orice. Deci ar putea fi un stilou sau un computer sau un telefon. Intotdeauna exista acel aspect distractiv. Gentile de mana reprezinta o provocare pentru a obtine un aspect si un aspect deosebit, in special in LA, unde exista o multime de concurenta, dar, in acelasi timp, suntem copii intr-un magazin de bomboane din cauza tuturor pielii disponibile aici. Tot ce ai nevoie pentru a face o geanta este aici.

DnA: Si lucrati la compania de genti si la alte produse?

JB: Este un jongler si, desi nu l-as numi multitasking, ceea ce Onna si cu mine am invatat la Art Center este sa putem lucra in diferite domenii in spurts. Asadar, s-ar putea sa petrec timp la o intalnire cu un client, apoi sa am sansa de a lua o cafea si sa fac o pauza pentru a discuta despre cumpararea unei masini noi sau unde sa ne luam fermoarele sau vom avea conversatii periodice cu un designer junior pentru a ne asigura ca acestea sunt la sarcina cu fabrica. Nu este multitasking; este o explozie de sarcini mici.

DnA: Care sunt beneficiile mentinerii acestei afaceri de sot-sotie?

OE: Nu puteam face acest lucru singur; este un astfel de efort de echipa. Ne intalneam chiar din facultate si Joel a lucrat si a finantat compania in timp ce am lucrat fulltime dezvoltand compania. Este foarte rar, pentru ca nu o multime de cupluri ajung sa lucreze impreuna atat de mult timp si sa creada sau nu atunci cand ajungem acasa, inca vreau sa discutam si sa avem atat de multe de discutat cu el.

JB: Poate fi dificil sa fii designer; daca ar fi usor, toata lumea ar face-o. Ma simt foarte norocos sa fiu un designer care lucreaza in Los Angeles si sa am clienti si sa lucrez si sa fiu proprietar de afaceri si sa lucrez cu sotia mea in fiecare zi.

Pentru a urmari lansarea afacerii: #OELALUXE Hashtag pentru eveniment; toate fotografiile fotografului de companie Miranda Brackett, cu exceptia imaginii din dreapta sus, a Onna Ehrlich care tine piele rosie „Sade”, geanta cu franjuri; fotografie realizata de directorul creativ al companiei, Jill McDonald. Pentru mai multe despre companiile lor, consultati lucrarile lui Joel aici; si gentile lui Onna, aici.

ARTICOLE SIMILAREDE LA ACELAȘI AUTOR