LEGO impartaseste blocuri pentru iubitorii de continut de social media

Numita recent „brandul cel mai puternic din lume” de Brand Finance, compania LEGO este atat o companie de bunuri de larg consum care produce caramizi care se intrepatrund, cat si un gigant media cu un portofoliu masiv de filme, videoclipuri online, carti si jocuri, pentru a numi. doar cateva. matrimoniale s6 paulsimonmusic.net

Lars Silberbauer, director global de social media si cautare la LEGO, a discutat recent cu revista Chief Content Officer despre cum este sa lucrezi pentru un astfel de brand iubit si despre cum echipa lui ramane suficient de limpede pentru a intelege si a raspunde publicului sau in fiecare zi.

CCO: Aveti o audienta atat de diversa la LEGO. matrimoniale crestine ortodoxe cu numar de telefon www.nakedlesbianspics.com Cum administrezi aceasta complexitate in toate canalele in care operezi?

Silberbauer: Strategia noastra principala este sa ne conectam cu consumatorii, cumparatorii si fanii si sa construim relatii. Pentru a face acest lucru, ne uitam la ce le place oamenilor sa faca intr-o anumita regiune si cum putem conecta LEGO cu acea activitate. target matrimoniale iphysio.com Exista doua parti foarte importante in acest sens: oamenilor le place sa construiasca LEGO-uri impreuna – parinti si copii sau copii si alti copii. In al doilea rand, oamenii se mandresc cu creatiile lor. matrimoniale buftea aryanrad.com Vor sa impartaseasca ceea ce au construit cu altcineva.

Cand ne angajam pe baza celor doua nevoi sociale (asa cum le numim), atunci decoleaza. matrimoniale campulung moldovenesc www.fullerccim.com

CCO: Crearea de continut pentru copii pe canalele utilizate de copii si adulti trebuie sa fie dificila. Va luptati vreodata cu aceasta problema?

Silberbauer: O parte foarte mare a culturii LEGO este ca dorim ca copiii sa fie in siguranta si sa nu intre in calea pagubirii. publi24 fagaras matrimoniale www.nudesirens.com De aceea, nu implicam copiii pe platforme digitale care necesita participanti sa aiba cel putin 13 ani; daca intalnim copii pe pagina noastra de Facebook, ii rugam sa mearga in comunitatile noastre sigure si moderate, angajati de profesionisti care se supun unor verificari de fond si respecta reguli stricte de implicare. Angajam adolescenti si adulti doar pe social media. matrimoniale viata libera galati prattpackaging.com

CCO: Sunt unele canale exclusive pentru un segment sau altul?

Silberbauer: A fost complicat, deoarece cred ca toate canalele au nevoie de continut personalizat pentru acel canal. Aceasta este ambitia. publi 24 matrimoniale mature www.judith-davison.com In realitate, este dificil sa ajungi la punctul in care ai continut dedicat fiecarui canal. Ne straduim sa folosim continut adecvat demografiei fiecarui canal, dar nu este intotdeauna posibil. matrimoniale femei vaduve www.google.tg

CCO: In trecut, ai asociat media sociala cu navigarea – prin faptul ca te ajustezi si inveti constant. O multime de comercianti spun ca sentimentul unei schimbari constante ii face sa se simta nesiguri, dar parca ai savura. olx matrimoniale buzau iqor.biz Adevarat?

Silberbauer: Mi se pare interesant. As fi stresat daca as fi intr-un mediu care nu s-a schimbat tot timpul. matrimoniale femei ro online-sexshop.ch Depinde de personalitatea ta, dar prospere cu schimbarea.



  • publi 24 matrimoniale dorohoi
  • matrimoniale.3x.forum
  • tocmai.ro matrimoniale
  • publi24 matrimoniale valcea
  • matrimoniale oradea barbati
  • matrimoniale bucuresti sector 3
  • matrimoniale bucuresti universitate
  • matrimoniale femei cu numere de telefon
  • public 24 matrimoniale oradea
  • matrimoniale berceni sector 4
  • matrimoniale sex deva
  • matrimoniale basarabia
  • prietenie casatorie matrimoniale
  • matrimoniale internationale gratuite
  • matrimoniale deva barbati
  • matrimoniale mature bucuresti
  • matrimoniale suceava ziar
  • matrimoniale public sector 5
  • matrimoniale timisoara 2018
  • uro matrimoniale




CCO: La LEGO, supraveghezi atat retelele de socializare, cat si cautarea. matrimoniale cu dizabilitati reaganalumni.us In multe organizatii, acestea au doua roluri diferite. Spune-mi mai multe despre asta. publi24 targoviste matrimoniale time4agift.com

Silberbauer: Functioneaza foarte bine pentru noi. Sunt responsabil de toate social media, inclusiv YouTube si canalul nostru TV numit LEGO TV. matrimoniale sect 2 perkinsaccounting.net YouTube este cel mai mare motor de cautare pentru copii, asa ca este necesar ca cautarea sa faca parte din echipa YouTube; asa aflam despre cautarea copiilor. De asemenea, trebuie sa vizam modul in care copiii folosesc de fapt dispozitivele lor mobile. paturi matrimoniale moderne www.wearn.com

Multi oameni subestimeaza puterea cautarii organice si se concentreaza mult mai mult pe cautarea platita. Daca faceti acest lucru, va lipsesc o multime de semnale digitale care provin din cautare. publi24 matrimoniale maramures smallgreenscene.com Atunci cand dezvoltam continut, se bazeaza pe ceea ce cauta un demografic vizat. Ce intrebari pun Google? Daca luam semnalele respective, combinate cu analiza conversatiilor pe retelele de socializare, consideram ca este potrivit pentru brand. anuntul de la a la z matrimoniale axessbusiness.info Aceste informatii ne ofera o scurta informatie pentru crearea de continut relevant.

O multime de oameni subestimeaza puterea cautarii organice si se concentreaza pe cautarea platita spune @larssilberbauer #SEO Faceti clic pe Tweet

CCO: Ati scris: „Media platita este un mare sprijin pentru implicarea in social media, dar aceasta ar trebui sa fie intotdeauna controlata direct de echipajul de social media. matrimoniale pitesti femei cu poze www.chaosns.com ” Puteti vorbi despre asta mai mult?

Silberbauer: Urmarim totul cat putem. Toata lumea cauta atribuire – si cat de departe poti merge in lantul de atribuire. matrimoniale timisora kontonummern.info Masuram pe patru niveluri diferite: vanzari directe, afinitate de marca, eficienta de marketing si atenuare a riscurilor.

Companiile trebuie sa sprijine si sa protejeze marca pe media sociala si pe media digitala. public 24 matrimoniale timisoara e-subrohub.biz Si pentru a masura asta, ne uitam la care ar fi impactul daca nu gestionam o situatie in mod corespunzator sau la momentul potrivit. Trebuie sa ne asiguram ca orice caz sau incident dauneaza companiei cat mai putin posibil. siteuri matrimoniale romania jamesriversports.net Este o masurare foarte importanta pentru noi si cred ca este foarte subestimata in randul marketerilor si nu este folosita atat cat ar trebui sa fie – in parte pentru ca este ceva mai dificil de masurat. Totusi, pentru un brand precum LEGO este foarte important sa puneti o cifra asupra cat de mult protejati marca. matrimoniale masaj giustizia-amministrativa.info

CCO: Cand ma uit pe toate canalele dvs.



  • site-uri de matrimoniale in romania
  • publicat 24 matrimoniale targu jiu
  • matrimoniale fete crestine
  • matrimoniale gay resita
  • retea de socializare matrimoniale
  • matrimoniale-ro.ro
  • anunturi matrimoniale radauti
  • publicat 24 matrimoniale timis
  • micapi matrimoniale
  • b2 matrimoniale
  • matrimoniale bucuresti sector 2
  • anuntu.ro matrimoniale
  • site-uri matrimoniale constanta
  • taifasuri matrimoniale
  • matrimoniale barbati hunedoara
  • matrimoniale mature cluj
  • matrimoniale bacau forum
  • matrimoniale targu.mures
  • www.bascalie.ro matrimoniale
  • cupidon anunturi matrimoniale





, ceea ce ma atrage cel mai mult este complexitatea relatarii povestilor pur si simplu datorita zecilor de povesti pe care le-ati difuzat pe atatea canale. matrimoniale femei serioase casatorie www.rtgteens.com Ce instrumente cheie va ajuta sa va mentineti echipa unificata?

Silberbauer: Pentru noi, este vorba doar de a privi tendintele si de a revizui datele, apoi de a avea oameni care sunt capabili sa analizeze totul si sa le converteasca din Big Data in perspective. Din aceste perspective, cream continut. matrimoniale musulmani romania forum.ahigh.ru De asemenea, depindem de persoanele care au abilitatile de a identifica continut excelent si de a-l amplifica in mod corect. Deci, desigur, avem o multime de tehnologii care ne sustin, dar, pana la urma, construirea capacitatilor de social media intr-o companie inseamna totul despre crearea unei culturi de intelegere a consumatorului, a ADN-ului marcii tale si, apoi, pentru a permite oamenilor sa sara pe continut excelent. publi24 iasi matrimoniale www.google.co.uz sau implicarea consumatorilor cand o vad.

CCO: Cautati un anumit tip de inchiriere?

Silberbauer: Din punctul meu de vedere, este vorba cu adevarat despre abilitare. Cautam oameni care sa aiba capacitatea de a lucra independent. Bineinteles ca trebuie sa fie nesigur digital si trebuie sa se poata conecta cu un public global.

In echipa mea avem 10 sau 15 nationalitati diferite. Sunt singurul Dane original (LEGO a fost fondat in Danemarca). Avem oameni din Europa, Africa, Asia si Americi. Incurajam o atmosfera in care oamenii impartasesc idei orientate spre obiective. In cele din urma, nu este vorba doar de crearea de continut excelent, ci si de a evita crearea de continut gresit care ar putea jigni.

CCO: Ce instrumente / solutii de marketing sunt in arsenalul dvs. ? De ce depinzi si cu ce experimentezi?

Silberbauer: Folosim o multime de platforme tehnologice; chiar trebuie sa lucrati cu companii de varf si chiar start-up-uri pentru a va asigura ca aveti o stiva tehnologica adecvata si inovatoare. Provocarea noastra este sa lucram cu platforme scalabile, inovatoare si care sa aiba o organizatie potrivita in spatele lor.

Acest articol a aparut initial in editia din august a Chief Content Officer. Inscrieti-va pentru a primi abonamentul gratuit la revista noastra de tiparire bimensuala.

Vedeti cum mai multe dintre cele mai bune marci de pe Pamant isi cuceresc provocarile de marketing de continut. Descarcati cartea noastra electronica: Inspirati-va: 75 (mai multe) exemple de marketing de continut.

Imagine de coperta de Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute