Ziua nasterii berii istorice: John Gilroy – Brookston Beer Bulletin

Astazi este ziua de nastere a lui John Gilroy (30 mai 1898 – 11 aprilie 1985). Desi nu era un proprietar de bere sau chiar de bere, el a fost totusi cel putin partial responsabil pentru succesul Guinness, cu reclama sa iconica pe care a creat-o pentru ei incepand cu 1928.

Iata intrarea lui de pe Wikipedia.

„Nascut in Whitley Bay, Northumberland, Anglia, Gilroy a participat la Universitatea Durham pana cand studiile sale au fost intrerupte de Primul Razboi Mondial, timp in care a servit cu Artileria Regala de Camp. A reluat studiul la Royal College of Art din Londra, unde a ramas ca profesor. A predat la Camberwell College of Arts.

In 1925, a castigat un loc de munca la agentia de publicitate SH Benson, unde a creat arta iconica de reclama pentru Guinness, cu Zoo Keeper si animale care se bucura de Guinness. A lucrat cu Dorothy L. Sayers. El a fost, de asemenea, un pictor portretist, numerotand drepturi de autor, politicieni, actori si multi altii printre colindatorii sai.

Array

A lucrat in marele sau studio la 10 Holland Park, Londra, fosta casa si studio a lui Sir Bernard Partridge. A fost un membru de lunga durata si mult iubit al Garrick Club, unde a fost creat membru al vietii si presedinte al Comitetului de lucrari de arta 1970-1975. El a fost premiat si onorific MA de Universitatea Newcastle in 1975 si a fost facut Freeman al orasului Londrei in 1981. ”

Clubul Colectionarilor Guinness are o biografie mai detaliata:

John Gilroy (1898-1985) a fost un redactor natural superb si un ilustrator si artist versatil care a produs material publicitar, portrete, peisaje, picturi murale si felicitari.

Nascut pe 30 mai 1898 la Whitley Bay, Newcastle upon Tyne, era unul dintr-o familie de opt (cinci baieti si trei fete), nascuta lui John William Gilroy si sotiei sale Elizabeth. William Gilroy a fost un pictor peisaj marin si un proiectant tehnic si era evident de la o varsta frageda ca John junior urma sa urmeze pe urmele sale. Tanarul Ioan a practicat copierea desenelor animate de la Punch si si-a asumat orice fel de munca pentru a plati materialele de desen. De la varsta de cincisprezece ani a fost un caricaturist pentru Evening Chronicle, Newcastle, insarcinat sa produca desene animate ale unor renumiti animatori care au jucat teatrele Newcastle.

John a urmat scoala Sandyford urmata, in 1909, de Scoala Superioara Heaton Park Road.

Array

La aceasta data familia lui locuia la 25 Kingsley Place. In iunie 1912, a parasit Heaton Park si, dupa ce a obtinut certificatul de desen, a castigat o bursa la Armstrong College Art School, Universitatea Durham pentru a studia sub profesorul KG Hatten.

Primul Razboi Mondial a intrerupt studiile lui Gilroy si a servit cu Artileria Regala de Camp din Franta, Italia si Palestina. In septembrie 1919 si-a reluat studiile ocupandu-si un loc la Royal College of Art, London (RCA). In timpul sau, acolo a produs ilustratii pentru revista studentilor de la colegiu si a jucat ocazional in obiectiv pentru echipa de fotbal a colegiului. In 1920, a obtinut certificatul de Board of Education si diploma RCA in pictura decorativa. Munca sa a fost rasplatita si prin burse si premii, castigand, in 1919, premiul North Lordbourne pentru compozitie si, in 1921, premiul pentru desen al colegiului si Bursa British Institute pentru pictura decorativa. In 1922, Gilroy a castigat o bursa de calatorie RCA in pictura murala, ratand Premiul Romei cu un singur vot.

Gilroy a absolvit RCA in iulie 1923, dar a ramas acolo pana in 1925 ca profesor.

Din 1924 pana in 1926 a predat si desenarea din figura seara la Camberwell School of Art. In 1924 s-a casatorit cu Gwendoline Peri-Short, care fusese coleg la RCA si trei ani mai tarziu au avut un fiu, John.

In 1925, Gilroy s-a angajat in indelungata sa asociere cu agentia de publicitate SH Benson Ltd (Benson’s). Desi Benson a fost prima agentie de publicitate pentru care Gilroy a lucrat ca artist intern, el deja s-a dovedit in domeniul artei comerciale. Cea mai cunoscuta piesa de arta comerciala, din 1920, cand era inca student, a fost pentru un prospect pentru Mangnall-Irving Thrust-Borer comandat de Hydraulic Engineering Co.

Lucrarile timpurii ale lui Gilroy la Benson’s sunt reputate ca au fost in campanii pentru Skipper Sardines si Virol. In timpul sau, acolo a lucrat si la campanii pentru Bovril, Macleans si Monk & Glass Custard. Prima sa misiune semnificativa a fost campania Mustard Club pentru Coleman’s of Norwich, la care a colaborat cu colegii artisti William Brearley si cu redactorii de copie Oswald Greene si Dorothy L Sayers. Intre 1926 si 1933, stilourile lui Gilroy si Brearley au adus personaje excentrice precum Baron de Beef, Signor Spaghetti si Miss Di Gester la viata pe panouri si in reviste de pretutindeni.

In 1928, Benson a castigat contul de publicitate Guinness si Gilroy s-a implicat in produsul cu care munca sa este cel mai strans asociata. Primul poster cunoscut al lui Gilroy a fost produs in 1930. Lucrand cu redactori precum Ronald Barton si Robert Bevan, Gilroy a produs peste 100 de reclame de presa si aproape 50 de desene de afise pentru Guinness de peste 35 de ani. Este probabil cel mai bine amintit pentru afisele sale cu purtatorul de grinzi si taietorul de lemn din campaniile Guinness for Strength de la inceputul anilor 1930 si pentru animalele Guinness. Animalele, inclusiv un leu, un tucan, un gnu si un cangur, au aparut, cu zookeeper-ul lor care sufera de multa vreme, pe afise, reclame de presa, carti de spectacol si tavi de ospatar din anii 1930 pana in anii ’60.

Gilroy a continuat sa produca reclame Guinness pana in anii 1960, chiar daca a parasit angajamentul lui Benson ca artist intern in anii ’40 pentru a continua munca independenta.

In anii 1920 si decenii succesivi arta comerciala nu a fost singura ocupatie a lui Gilroy; a inceput sa-si construiasca reputatia de pictor de portrete si peisaje. Una dintre primele sale comisii de portret a fost sa picteze viitorul Edward V111 pentru Royal Mid-Surrey Golf Club, din care Gilroy a fost membru si printul a fost patron.

In 1930, in timp ce familia locuia la The Cottage, Hyde Park Road, Kew Gardens, Gilroy are primul sau tablou, Gwen. expus la Royal Academy. De-a lungul anilor 1930, lucrarile lui Gilroy au continuat sa fie expuse la Royal Academy si sa apara pe tablouri publicitare, in ziare si chiar in Radio Times. In 1941, odata cu aparitia blitz-ului, artista s-a mutat la Rasehill, Chorleywood Road, Rickmansworth. Sotia si fiul sau s-au mutat la Cheltenham unde, in acelasi an, a organizat o expozitie unica a lucrarii sale, care apoi a calatorit la Galeria de arta publica Sunderland.

De-a lungul anilor de razboi, activitatea lui Gilroy a continuat sa fie expusa la Royal Academy, in timp ce talentele sale de arta comerciala au fost angajate de Ministerul Informatiilor in campanii precum Make-do-and-mend, Keep it under hat and We want your kitchen kitchen . De asemenea, el a imbunatatit moralul pictand picturi murale la diverse baze ale Fortelor Aeriene Regale si a produs o serie de desene-intr-o linie a unor figuri politice si militare contemporane, numite Headlines, care au aparut in The Star.

Pana in 1945, cand pictura sa Diamond Setting a fost expusa la Royal Academy, adresa artistului a fost data ca 6 Avenue Studios, Sydney Close, SW3. Un an mai tarziu, a realizat un alt mural, de aceasta data in barul hotelului Mrritt Arms, langa Podul Greta, pe mosia prietenului sau apropiat, Major Morritt. Lucrarile la Morritt Arms au inceput la 1 februarie 1946 si au fost finalizate in 10 zile. Cand Gilroy si asistentul sau au afisat cu mandrie peretii barului decorati cu figuri Dickensiene, o inspectie mai atenta le-a dezvaluit ca sunt caricaturi ale oamenilor locali si ai personalului hotelului.

In 1949, Esme Jeudwine, fost elev si subiect de portret, l-a introdus pe Gilroy familiei Royle si a inceput o alta lunga si de succes asociere. In acel an, Gilroy a produs cinci modele de felicitari pentru Royle Publications Ltd (Royles), cu alte 464 de modele publicate in urmatorii 35 de ani. In 1966, Gilroy a fost director de arta pentru Royles.

In 1950, Gilroy s-a casatorit cu Elizabeth Margaret Bramley (nee Outram Thwaite). Cuplul locuia la 17 Queen’s Gate, Kensington, dar s-a mutat un an mai tarziu in 10 Holland Park Road, W14, fosta casa si studio a lui Sir Bernard Partridge, ale carei desene animate Gilroy copiase de la Punch ca un copil. Magnificul studio de la Holland Park Road a creat creatia de publicitate pentru TF Carrington Van PostingLtd. unde Gilroy era sef al departamentului de arta si a fost vizitata in mod regulat de membrii Familiei Regale, de politicieni, de actori si de multi altii care au ajuns sa picteze portretele.

In 1957, Gilroy a organizat de data aceasta o alta expozitie unica la Galeria Leighton House si doi ani mai tarziu a produs o serie de peisaje ale Universitatii McGill, Montreal, pentru a ilustra o carte McGill, Povestea unei universitati, editata de Hugh MacLennan. In 1970, Gilroy a organizat o expozitie retrospectiva la Galeriile Upper Grosvenor, iar trei ani mai tarziu, la sediul londonez al Austin Reed Ltd., a avut loc o expozitie a desenelor sale pline de umor pentru Royles.

In anii sai de mai tarziu, „Jack” Gilroy a fost un membru indelungat si mult iubit al Garrick Club, unde a fost presedinte al Comitetului de lucrari de arta si in care atarna acum cateva portrete. In 1975, Gilroy a fost distinsa cu un titlu de onoare de la Universitatea Newcastle, iar in 1981, care traieste acum la 6 Ryecroft Street, Fulham, a fost numit Freeman al orasului Londra.

John Gilroy a murit la 11 aprilie 1985 la Guildford, la 86 de ani si este inmormantat la Ampney St Peter, in Gloucestershire, langa casa fiului sau si a celor trei nepoti.

El a creat animalele din gradina zoologica si alte personaje populare pentru Guinness, fie din 1928, fie de la inceputul anilor 1930 (conturile difera), dar primul pe care l-a facut pare sa fie anuntul Guinness for Strength cu o grinda din otel in 1934. Potrivit unor relatari, era atat de popular incat oamenii chiar au inceput sa comande un „grau” in carciuma.

In anul urmator, Toucan a debutat si a devenit rapid unul dintre cele mai recunoscute dintre animalele Guinness, folosite in marketing si publicitate de Guinness de peste 45 de ani. Iata povestea designului sau de la History House:

Ideea folosirii unui tucan s-a nascut in agentia de publicitate SHBenson din Londra. Personalul l-a inclus pe talentatul artist John Gilroy a fost nou angajat in postura de artist, iar printre echipa de redactare s-a numarat Dorothy L Sayers, acum renumita ca scriitoare, poet si dramaturg, si mai cunoscuta pentru povestile sale de detectivi amatori, cu Lord Peter Wimsey. Incepuse la agentie in 1922 si lucrase acolo in timp ce scria carti in timpul liber.

Aceasta echipa a produs cateva afise memorabile pentru Guinness, inclusiv cateva afise din seria zoologica „Zoo”. Printre acestea se numara un gospodar de gradina zoologica, cu o Guinness, o bautura care balansa un leu de mare pe nas, un strut cu forma unui pahar inghitit la jumatatea gatului, o broasca testoasa cu un pahar de stout pe spate si un tucan cu doua sticle Guinness. echilibrat pe ciocul sau insotit de cuvinte.

Daca poate spune

„Guinness este bine pentru tine”

Cat de grozav sa fii un Toucan

Doar gandeste-te ce face Toucan.

Gilroy a ramas la agentia de publicitate pana in 1960, timp in care a proiectat multe alte afise Guinness. In ceea ce priveste modul in care animalele au fost folosite intr-o campanie publicitara, a fost amintit ulterior de Gilroy. „Familia Guinness nu a dorit o campanie publicitara care sa fie egala cu berea. Au crezut ca va fi vulgar. De asemenea, au vrut sa sublinieze puterea si bunatatea berii. Cumva a dus la animale. ”

Tucanul s-a intors in mai multe randuri pe toate tipurile de materiale publicitare si in amintiri. In 1982, Guinness a schimbat agentiile de publicitate si s-a decis ca tucanul nu mai este un motiv publicitar eficient si a fost abandonat.

Textul din acea reclama a fost de fapt scris de Dorothy L. Sayers, care a lucrat pentru aceeasi agentie de publicitate ca Gilroy, inainte de a deveni un celebru scriitor de mister, binecunoscut pentru personaje precum Lord Peter Wimsey si altii.

Prima reclama Toucan a lui Gilroy, din 1935.

Si iata un esantion al lucrarilor sale pentru Guinness.

Si in sfarsit, in niciun caz complet, acestea sunt alte reclame Guinness pe care le-am colectat intr-o galerie Flickr, multe dintre ele fiind de John Gilroy.