Legaturile platite sunt rele? – Bruce Clay, Inc.

Glumesc. Nu stiu de ce. Este probabil combinatia dintre lipsa mancarii si pentru ca cineva a fost suficient de nebun pentru a-i pune pe Michael Gray, Matt Cutts si Greg Boser pe acelasi panou pentru a discuta despre cumpararea linkurilor. Va fi atat de bine incat nici macar nu o pot lua!

Cu toate acestea, serios, intreaga comunitate de cautare este reprezentata in aceasta audienta. Vorbesc despre Shoemoney, Matt McGee, Neil Patel, Bill Slawski, Dave Wallace, Jim Boykin, Rand Fishkin, Barry Schwartz, Andy Beal, Chris Boggs, Rhea Drysdale, toata lumea! Inima imi iese la Matt Cutts. Suntem cu totii aici doar ca sa-l urmarim. (Buna Matt!)

Bine, Jeffrey Rohrs modereaza sesiunea cu vorbitorii Michael Gray (Atlas Web Service), Matt Cutts (Google), Todd Malicoat (Stuntdubl), Greg Boser (WebGuerrilla), Todd Friesen (Range Online Media) si Andy Baio (Upcoming & Waxy .org). Am mentionat ca acest lucru va fi bun?

Jeffrey incepe sesiunea cu urmatorul videoclip de la Dave la Rentvine:

Heh.

Bine, mai intai este Matt . El spune ca este cam amuzant pentru ca a incercat sa puna cateva glume in prezentare, iar sotia sa i-a vetrat (hee!), Asa ca ii pare rau daca este plictisitor.

Matt spune ca intrebarea daca legaturile platite sunt rele sau nu este o intrebare gresita. El spune ca intrebarea corecta este „Legaturile platite care trec pe PageRank incalca regulile de calitate ale motoarelor de cautare?” Raspunsul la asta este da.

El a adaugat ca FTC a spus ca marketingul oral este ca orice alt tip de marketing, iar daca sunteti platit pentru a spune ceva, ar trebui sa dezvaluiti asta. Dezvaluirea adecvata inseamna ca este inteles atat de oameni cat si de masini.

Array

Cum dezvaluiti un link platit catre motoarele de cautare?

  • Redirectionati prin URL blocat de robots.txt
  • Redirectionarea prin intermediul unei adresari URL face 302
  • JavaScript
  • Nu urmati linkul

Google spune ca puteti cumpara linkuri in ghidul motorului de cautare – ceea ce inseamna ca nu pot trece PR. Google nu ii pasa de aceste legaturi. Cu toate acestea, nu puteti cumpara linkuri care trec PageRank.

Exemple de link-uri PPP – strangatori de fonduri, donatii de masini, online, credit, super sloturi, furnizori, santiere de gunoi, cazinou online, pastila ocolitoare, consultanta pentru intalniri, poker online din SUA etc.

Matt spune ca link-urile platite sunt ca niste gunoaie – face Web-ul un loc murdar. Heh. (Daca ai fi putut vedea infatisarea de pe chipul lui Greg Boser cand Matt a spus asta. S-a rezumat gandurile mele destul de bine.;))

Obtine obstacolele de cumparare:

  • Poate fi dificil sa cumparati linkuri PPP
  • Cumparati pentru o perioada limitata de timp?
  • Cumparati link-uri „run of site”
  • Achizitionarea de linkuri de la vanzatorii care reduc
  • Se verifica daca un vanzator de legaturi se apleaca
  • Un concurent poate localiza legaturile dvs. platite?

Abordarea Google: Google foloseste atat detectarea algoritmica cat si cea umana. Ei sunt mai mult decat dispusi sa actioneze puternic impotriva legaturilor PPP si acesta este un domeniu pe care Google se concentreaza. El vorbeste despre postarea recenta a lui Rand despre link-urile platite si cum daca le cumparati pentru a va ajuta sa rangulti ca nu sunteti o palarie alba.

Urmatorul este Michael Gray . Acest lucru ar trebui sa fie bun.

Array

Michael spune ca Matt i-a platit 100 de dolari pentru a purta tricoul lui Google.

Michael sustine ca Google nu este guvernul. Ei nu au nicio autoritate sa va dicteze politica. Sunt o companie cu scop lucrativ. El compara Matt spunand Nu cumparati linkuri cu Ronald McDonald spunand Nu cumparati un whopper. Hee!

Google a dezvoltat un algoritm care se bazeaza pe linkuri. Acum se asteapta sa va schimbati modelul de afaceri pentru a compensa defectele lor. Google a obtinut 1,12 miliarde de profit in trimestrul trecut. Ai? Google se asteapta sa sacrifici venituri si profitabilitate pentru a-i ajuta sa castige bani.

Nofollow a fost dezvoltat initial pentru a combate spam-ul pe blog, apoi, la trei luni dupa ce a fost adoptat pe scara larga, Google a schimbat regulile. Acum este folosit pentru publicitate platita. Au profitat de reguli.

Ce constituie un link platit? Daca miercuri faceti legatura cu Google despre Google Dance, acest lucru conteaza ca link platit?

Cu un link platit, cu exceptia cazului in care sunteti una dintre cele doua persoane implicate, nu aveti absolut nicio modalitate de a sti cu siguranta daca acesta a fost un link platit sau nu. Linkurile platite functioneaza, de aceea Google nu doreste ca oamenii sa le foloseasca.

Ei nu vor sa fie nevoiti sa-si schimbe algoritmul.

Campania Google se refera la crearea fricii, incertitudinii si indoielilor. Incearca sa te convinga ca, cumparand sau vanzand link-uri platite, incalci legea sau esti lipsit de etica. Google nu este guvernul. Nu va pot schimba etica. (Aproximativ trei oameni au spus doar „inca…” Ha, imi place aceasta sesiune.)

Google si-a depasit limitele. Declaratia misiunii Google nu este sa va spun cum sa va construiti site-ul Web. Nu este sa va spun cum sa cumparati sau sa vindeti reclame. Nu este sa va spun cum sa va conduceti afacerea.

Michael a terminat si are aproape ovatie in picioare.

Todd Malicoat este alaturi pentru a da 7 motive pentru care este un link libertarian.

  1. Semantica: „Platit” este ambiguu. Fiecare legatura are o valoare si un cost relativ.
  2. Incentive – vina algoritmul: Google a pus PR-ul in bara de instrumente pentru a oferi proprietarilor site-ului un motiv sa-l descarce. Topul clasamentului este in valoare de bani. Algoritmul incurajeaza conectarea
  3. Economie: principiul indiferentei. Ipoteza eficienta a pietei. In cele din urma, oamenii se vor imbolnavi sa plateasca pentru link-uri si se vor opri.
  4. Transparenta si relevanta: Publicitatea nu a fost niciodata pe deplin transparenta. Ca consumator, ii place. Ca marketer, il iubeste. Ca SEO, nu este responsabilitatea lui. Legaturile platite ajuta la trafic. Asta e tot ce stie si ii pasa.
  5. Frica, incertitudinea si indoiala Vs. Transparenta
  6. Concurenta este buna: avanseaza Web-ul.
  7. Exista asa ceva ca motoarele de cautare. Nu putem proiecta site-urile noastre de parca nu exista motoare de cautare, deoarece exista motoare de cautare. Daca nu exista motoare de cautare, nu ar trebui sa folosim nofollow pentru a incepe.

Riscuri: Nofollow-ul invizibil (credeti ca primiti PR care nu sunteti), poate suporta revizuirea manuala, poate suferi penalitati.

Recompense: trafic mai mare, clasament si vanzari.

De ce Todd nu va raporta link-uri platite:

  • Concurentii mei m-au invatat mult cu link-uri platite
  • Ma indoiesc ca s-ar face multe
  • Cumpar si link-uri si este in regula.

Todd Friesen urmeaza. El spune ca crede ca este mult mai mult un motiv de mijloc decat ceea ce se prezinta. Evident, Google trebuie sa spuna ca este rau. Si exemplele pe care le arata toata lumea sunt cu adevarat egregi. El arata site-urile de jocuri de noroc si cazino

Vei cumpara 10 mii de link-uri off-topic? Sau aveti de gand sa iesiti si sa cercetati de fapt? Todd o priveste ca pe doua lucruri separate. Trebuie sa iesi acolo si sa faci ceea ce trebuie sa faci pentru a putea concura pe verticala ta. Trebuie sa fii in masura sa concurezi si, uneori, daca respecti regulile, nu poti face asta.

Daca veti intra in cumpararea link-urilor, trebuie sa intrati in ea cu ochii deschisi. In cel mai rau caz pentru a cumpara legaturi, va imprastiati banii pe toaleta. Google nu va poate iesi niciodata in buna constiinta si va poate interzice sa cumparati linkuri platite, deoarece acestea nu pot dovedi acest lucru. Doar cumparatorul si vanzatorul stiu sigur.

Daca o vei face, fii atent. Trebuie sa ramaneti in spatiul dvs. si sa urmati regulile care va guverneaza verticala.

Greg Boser urmeaza. El admite ca a condus uneori pe banda de carpool cand intarzie, deoarece valoarea de a ajunge la intalnire la timp depaseste biletul.

Greg spune ca daca doriti sa curatati Web-ul, opriti poluarea Web-ului cu videoclipuri stupide precum videoclipul RentVine pe care tocmai l-am vazut. Aceasta este chestia care polueaza Web-ul, neplatind un link pe un site relevant.

Proprietarii site-urilor trebuie sa fie trasi la raspundere pentru luarea unor decizii editoriale bune. Vorbeste despre directorul Yahoo si despre modul in care iti iau banii pentru a-ti „evalua” site-ul pentru a vedea daca este suficient de demn de adaugat in directorul lor. Nu este o legatura platita?

Vorbeste despre zvonurile potrivit carora vechiul blogroll al lui Danny pe SEW nu a trecut de PR si cum Greg crede ca asta este practic o prostie. Avem incredere in Danny sa selecteze site-uri bune. Aceste legaturi ar fi trebuit sa fie numarate. Google nu ar trebui sa aiba nicio legatura cu afacerea dvs. personala. Nu mai recompensati textul de ancorare asa cum faceti si acesta va disparea de unul singur.

Nu in ultimul rand este Andy Baio . El este mielul la macel. Sau ceva.

El este de acord cu Greg si cei doi Todds. Daca analizati un site si exista o judecata editoriala, el nu crede ca acestea sunt legaturile de care oamenii sunt ingrijorati. Asta nu polueaza Web-ul.

Andy spune ca nu are niciun interes comercial in aceasta problema si este aici pentru a vorbi in numele utilizatorilor de zi cu zi. Toti doresc ca Web-ul sa fie valoros si usor de utilizat. Singurul motiv pentru care a fost de acord cu panoul a fost pentru ca s-a simtit atat de puternic in privinta problemelor. El spune ca, in multe cazuri, cumpararea de link-uri nu este acceptabila si ar trebui privita cu acelasi dispret ca alte tactici spammy.

Intrebati-va, imbunatatiti Web-ul sau il inrautatiti? Andy spune ca are o experienta in jurnalism si in scoala de jurnalism, ei te invata valoarea de a fi obiectiv.

Cumparand link-uri platite, incercati sa pacaliti motoarele de cautare si sa modificati rezultatele obtinute de utilizatori atunci cand cauta lucruri.

Si atunci cand linkurile sunt detectate in sfarsit, acestea sunt eliminate din index si oamenii sunt cu adevarat suparati. Google nu sterge aceste site-uri, deoarece urasc concurenta cu propriile produse publicitare. O fac pentru ca site-urile care sunt publicitate nu sunt la fel de bune. Si in categorii extrem de competitive, nu fac suficient pentru a-si invinge competitia actuala in SERP-uri. Daca compania ar fi mai buna decat concurentii sai, nu ar avea nevoie de link-uri platite pentru a obtine un nivel mai mare.

Andy spune ca in prezent suntem in stadiul in care link-urile platite inca functioneaza. Insa, in timp, asta se va intoarce. Nu vrei sa fii de partea asta. Nu cumparati linkuri; iti va rani reputatia.

Vorbeste despre pop-up-uri si despre cum au fost o noutate in acea vreme. Si cu cat au devenit mai populari, cu atat a avut mai mult impact asupra calitatii vietii online. Acolo suntem acum. Legaturile platite par inofensive. Pana cand toata lumea va intelege cum ii afecteaza online, va fi totusi considerata legitima, in loc de un pas de reclamele Viagra.

Refuzul lui Matt: El crede ca majoritatea oamenilor inteleg raspunsul Google. El o compara cu link-urile din cartea de oaspeti. Daca doriti un succes pe termen lung in cautare, trebuie sa analizati caile albe pentru a obtine acele tipuri de link-uri editoriale.

Greg: A pune link-uri de cumparare in aceeasi categorie ca si marketingul cu butonuri este o astfel de inclinare a argumentului. Ideea ca gasesc un blog care se potriveste demograficului meu si sa platesc pentru a face link-ul acolo, deci nu este un comentariu spam. A-l incadra in acel argument este absurd. Celalalt argument care este aruncat este ca iti va rani marca. Cati oameni si-au schimbat impresia despre BMW cand au fost prinsi pentru spaming? Conducem cu totii Mercedes acum?

Nu este problema marketerilor de cautare ca exista defecte in indexul motorului. Marile marci primesc un tratament special si sunt capabili sa supravietuiasca, deoarece Google nu poate sa creeze WordPress.com daca cineva face o cautare. Cu toate acestea, micutii sunt exploziati din motor si nu sunt auziti niciodata din nou. Nu este in regula.

Greg spune ca se rezuma la joc dupa reguli, dar nu este vorba despre insuflarea fricii. La un moment dat, trebuie doar sa iti rotiti manecile si sa concurezi si asta este realitatea.

Si pe aceasta nota, luati ramas bun de la ziua a doua a SES San Jose.